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现代汽车：世界杯足球赛 从1999年起，现代起亚就成为了国际足联的官方合作伙伴，并包揽了2014年前所有与国际足联有关足球赛事的汽车赞助权。为了赢取这场“没有硝烟的战争”，现代汽车付出的是数十亿美元的代价。虽然有业内人士对现代汽车如此高昂的“世界杯营销”提出质疑，但现代汽车却坚信自己的判断，并最终取得了预期效果。在德国世界杯期间，数百亿人次观看了现场比赛，而期间现代又进行了大规模的企业形象广告，使现代汽车取得了超过50亿美元的直接广告效果。而据统计，从1999年现代成为国际足联的官方合作伙伴开始，到2006年世界杯结束，全球就有多达700亿人次的观众通过世界众多媒体，了解了现代汽车的企业价值和汽车技术和设计，并因此改变了对现代汽车价廉质次的印象。 本届世界杯，现代汽车以刚刚上市的ix35为核心，开始了体育营销，在比赛的现场、球队乘坐的大巴上，出现最多的汽车品牌自然是现代汽车，从市场营销回报角度上看，现代汽车的付出得到超过投入数倍的曝光率和广告效益。 VOLVO：环球帆船赛 为什么沃尔沃会选择赞助帆船赛？的确，企业股东合作协议书。足球、冰球和一级方程式赛车似乎有更多狂热的“粉丝”，而沃尔沃选择赞助的环球帆船赛，并非完全出于赞助职业体育的商业目的。从70年代的网球、滑雪到最近二十年的马术和高尔夫，而沃尔沃赞助环球帆船赛则是希望让帆船运动变得更加普及，航海这项运动有着巨大的潜力，沃尔沃帆船赛提供了一个机会，能唤醒人们对海上运动的渴望与激情，让更多的人参与到海上的运动中来。 大众汽车：北京奥运会 2005年，大众汽车在中国启动“奥林匹克计划”，2007年，大众在中国的年销量达到91万余辆，市场占有率恢复到18％，两年来的业绩证明，大众在中国最好的投资就是赞助北京奥运会。 启动奥林匹克计划后，通过优化和改进，上海大众和一汽-大众的劳动生产率平均提高30%。“奥林匹克计划”所提出的到2008年降低成本40％的目标，已在2007年达到了降低至30%的水平；原定于2008年实现的将国产化率提高至80％、产能利用率提高至90％的目标也已经在2007年提前实现。这种规模的提高及成本的降低为其向中国市场投放极具性价比的产品提供可能。 大众中国总裁范安德认为，大众对奥运的投资回报并不能用金钱来衡量，“我们在2007取得历史最好业绩的同时，也收获了广泛的社会认同。连续第二年荣获‘最具责任感企业’称号。2008年将突破百万销量，利润也将有所提高，去年一汽大众和上海大众在轿车企业中排名第一，充分说明了赞助奥运成功。” 广汽集团：广州亚运会 “广汽”作为中国最大的汽车集团之一，此次成为广州亚运会首家高级合作伙伴，充分体现了其支持亚运，回报社会的崇高责任和借助亚运提升品牌的战略智慧。广汽集团将为亚组委及广大消费者提供自主研发、优质环保的产品。 2010北京车展亮相的的广汽自主新车“传祺”便可以说是为亚运会量身打造的一款车型，据悉，该车将在今年9月底正式下线，继而作为11月广州亚运会的指定用车，并计划在年底正式上市销售。 奔驰汽车：上海网球大师杯赛 作为世界顶级网球赛事长期和主要的赞助者，奔驰汽车已经成为网球场上不可或缺的角色。1996年，梅赛德斯-奔驰和ATP (The Association of Tennis Professionals，国际职业网球联合会)正式签署了赞助ATP系列赛事的合同。此后，在梅赛德斯-奔驰的全力支持下，每年都有超过900辆梅赛德斯-奔驰轿车成为ATP系列赛事的官方用车。作为年度ATP系列赛中最令人兴奋以及享有最高声誉的比赛，网球大师杯2002年登陆上海以来，梅赛德斯-奔驰就一直作为首席赞助商，鼎立支持这项在中国举办的全球网坛顶尖赛事，使众多的中国观众有机会亲身感受到ATP年终收官之战。 (责任编辑：admin) |
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