世界上的万事万物，鸟虫鱼兽也好，花草树木也罢，抑或是人们发明和科技改造的新事物都有一个响亮而又本质意趣的名称，久久的印在人们内心之中。有的妙趣横生，有的厚重博览，有的意味隽永，有的美妙悦耳…或寄托一种情怀，或凝聚一段美好，或传唱一段传说，或表达一种文化。

牡丹本身美丽玉洁，流芳千古，香飘万年。但我们一提起“牡丹”这个名字，在我们的第一印象中肯定是国色天香，香飘四野的感受。即便她变成一个女孩的名字或者是一首歌的名字，或者是一本书的名字。她带给我们的感觉依然是那么的美丽而贵气。正因为这样，所以我们后来逐渐听到了以牡丹而命名的许多美好的名称。比如牡丹亭、牡丹园、牡丹江等。的确，牡丹一词或者说牡丹二字本身就蕴含着美好，而且又和牡丹花的花语十分贴切。所以永恒的留在人们心中。如果说牡丹花的美是十分，那么花的本身占七分，牡丹这个名字则占据了三分。足见，一个好而贴切的名字对于事物本身的发展是多么的重要。

再者，有一种羽毛颜色为黄色，体态轻盈，嗓音清脆悦耳的鸟。人们给她起了一个美丽的名字，黄鹂。不但字义优美，而且读起来很有韵味，给人一种轻盈的感觉。更是为了说明这是一种鸟在丽的本身后面加了一个鸟字，形声而又会意，美丽而又贴切，悦耳而又动听。后来她也久久的印在人们心中，久而久之黄鹂二字有了更多的包容性和传承性。许多美好的新事物都以黄鹂而命名。也可以这么说，黄鹂鸟的美而益是因为黄鹂鸟本身占据了七分，而其优美的名字则占据了三分。

像牡丹和黄鹂这种与其本身相符而又美丽悦耳的名字自然界不胜枚举。这些美丽而又贴切的名字，是谁起的，或者说与生俱来。我们无从考究。我们在感叹造物主造物神奇之时，也不得不佩服为其命名的先人。给自然界本身，也给我们人类记忆中留下了这么些美丽的名字。

而现在我们生活的这个世界，新事物更是层出不穷，人们也有了许多新鲜的想法。每当一个新事物出现时，我们为了能让其在人们心目中永恒存在，有意无意的都会给她起一个易记而又有趣的美丽名字。而这最有意思的莫过于一个新的企业诞生，一个新的产品出现，为了给其注入旺盛的生命力，我们都要绞尽脑汁为其命名。只不过这种命名称之为品牌命名。因为最终这些名字从其本身来说是要符合其产品本身和品牌内涵的，是要面对消费者的。她应该是感性而又理性的，易记而又内涵的，新颖而又美丽的等等。品牌名称不一定有上述牡丹黄鹂之类的那么美妙传奇，但品牌名称是一个基本而重要的元素，它以简洁的方式，反映产品的内容和主要联想。品牌名称是沟通中极其有效的捷径。品牌名称与产品本身的内涵和传播紧密相连，就像上述的牡丹和黄鹂那样。正因为如此，品牌名称常常要经过一番系统的研究或者头脑风暴后才能确定。从理论上讲品牌名称应该清晰、易记、有明确的发音和一定的内涵。灵感可以来自中国传统文化，可以来自东西方现代文化等。当然，品牌的拼读可能也会影响到其含义，如果品牌发音含糊不清，产生歧义，消费者就会断章取义。为了增强品牌的节奏感和愉悦感则就应该细细研究声母韵母，头韵和押韵的细节。这样的名字既美丽，而又悦耳，每个人都应该喜欢。品牌名称更应当亲切熟悉而富有含义，使其能切合现有的知识结构。品牌名称在含义上可以具象可以抽象。人物，鸟类，动物，和其他非生物的名字都可以当做品牌名。简单而又好记。当然如果被注册了，我们只能绞尽脑汁想比较有内涵的名字了。

品牌名称之所以与众不同，是因为它天生独特，在品类中与其他品牌相比独一无二。与众不同的词汇有很多，就看我们能不能掌握，或者能不能巧妙的把他们组合在一起了，让其形成一个切合产品本身的品牌名称。比如贝因美和万宝路。就像开篇所提到的牡丹和黄鹂那样，这些品牌名称既美丽悦耳，意味深长，又与品牌本身内涵贴合。久而久之，像牡丹黄鹂那样在人们心目中形成一种褒义的印象。

能否起个好的品牌名称，最关键的是要看你有没有丰富的词汇积累和语言功底，有没有清晰的品牌认知。因为量变足够多时，才能产生质变。只有这样才可能对于品牌命名信手拈来，一个创意接一个创意。当然，最后定的只有一个名称，而这个名称也是经过层层创意筛选，选出的最符合品牌意味的名称。就像牡丹和黄鹂那样让人永久记住，并且创造和传播着物质和精神上的品牌价值。