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| 中国产权法律网 2010-11-24 来源： 编辑： |
提起“中国名牌”，相信很多人都不会感到陌生。一些曾参与中国名牌评选的企业管理者认为，对于国内企业来说，中国名牌评审可以被视为企业的“奥运会”。名牌是企业拓展销路、打开市场的敲门砖，而拥有了“中国名牌”的称号，更是为企业开拓国际市场提供了动力。那么，“中国名牌”的现状怎样？广大消费者和企业管理者对“中国名牌”又有哪些认识呢？
为了更好地了解“中国名牌”，记者采访了中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）副主任艾丰。据他介绍，名推委是由国家质量监督检验检疫总局牵头组建的，是一家为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作、促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竞争力而成立的、并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。
中国名牌产品评价工作每年进行一次，整个评价工作分为名推委调研、行业协会推荐、省级申报初审、数据省级公示、材料上报北京、材料评估打分、初选名单公示、公布名单并颁奖（以国家质检总局的名义向获奖企业授予“中国名牌产品”称号，颁发中国名牌产品证书及奖牌）等八个阶段，时间跨度从每年的９月至次年９月。中国名牌产品证书的有效期为３年。
凡荣获中国名牌产品称号的产品，按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检、并自动列入“打击假冒，保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。
从２００１年开始，“中国名牌”的评选已经进行了５次。据有关资料显示，截止到２００４年，获得“中国名牌”称号的产品涉及９５个门类的１２０种品类，生活资料和生产资料的比例为８８：３２，其中生产资料类共有１１８ 个中国名牌，而生活资料中与百姓饮食有关的则占２５ 种１２５个中国名牌，为第一大产品类群，其次是日用电子电器产品族群，有２０种１０３个中国名牌；再次是服装服饰族群，共１８种１００个中国名牌。
从这些数据中，我们可以看到“中国名牌”在企业中走红的程度。然而，对于普通的消费者来说，他们对“中国名牌”的了解又有多少呢？
为了了解这个情况，近日，记者在北京白石桥家乐福超市连锁店内随机采访一些消费者后发现，其中大多数消费者对“中国名牌”标志以及荣获“中国名牌”称号的产品具有一定的认知度。在购物中，当价格等因素相近时，他们会优先选择“中国名牌”产品。但是，有相当一部分消费者并不了解“中国名牌”的相关内容，对“中国名牌”的评定和使用期限等基本概念还比较“灰色”模糊。
也有消费者反映，由于“中国名牌”产品在市场中产生了巨大的影响力，某些不法企业为了抢占更多的市场份额，擅自使用“中国名牌”标志和称号，被媒体曝光。一些没有获得“中国名牌”称号的企业也在商品包装和宣传上玩起了文字游戏，使用“中国著名品牌”等字样的宣传语，误导消费者。针对这些情况，《中国名牌产品管理办法》中相关条款规定，“中国名牌产品标志是质量标志。中国名牌产品称号、标志只能使用在被认定型号、规格的产品上，不得扩大使用范围。未获得中国名牌产品称号的产品，不得冒用中国名牌产品标志；被暂停或撤销中国名牌产品称号的产品、超过有效期未重新申请或重新申请未获通过的产品，不得继续使用中国名牌产品标志；禁止转让、伪造中国名牌产品标志及其特有的或者与其近似的标志。违者按《中华人民共和国产品质量法》对冒用质量标志的规定进行处理。”
此外，个别企业在获得“中国名牌”称号后，不是继续脚踏实地地建设品牌，而是浮躁之风盛行，伤害了消费者的利益。其中，部分企业管理者把名牌产品视为高档产品，脱离我国实际，盲目追求产品的高档化，忽视了低中档消费品的名牌培育。还有一部分企业管理者把名牌产品视为高价产品，不是从质量上提高名牌产品的水平，而是在价格上作文章，使名牌产品的价格不断上涨。
有关专家认为，“中国名牌”同“中国驰名商标”相比，两者在认定主体、认定和保护政策、国际范围内认可度、认定的法律依据、认定程序等方面都存在很大差异。“中国驰名商标”是在世界范围内得到法律认可的概念，而目前除中国外，其他任何国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。认定“中国驰名商标”的法律依据是商标法及其实施条例，而国家质检总局发布的《中国名牌产品管理办法》则是目前规范中国名牌评价工作的一部部门规章。这些因素在一定程度上阻碍了“中国名牌”的宣传与推广。
在消费者的眼中，名牌是一家企业质量、品种、技术、管理、市场、效益、信誉等方面的集中体现，是企业的形象和生命线。在市场经济条件下，我们希望有关部门能够加大“中国名牌”的宣传力度，让广大公众更清晰地了解和认识“中国名牌”。同时，我们也希望商家和企业，在规范自身经营行为、强化商业道德的同时，提高产品质量意识，狠下功夫开拓市场，锻造出更多可以被市场认同、消费者接受的“名牌”。 |
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