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| 中国产权法律网 2010-11-24 来源： 编辑： |
又一轮“五一”长假终结，自１９９９年起的第１７个“黄金周”落幕。别样的７天，既寄托着老百姓惬意休闲的愿望，也承载着商家对于恢弘的“假日经济”的期许。于是，全盘连动之下，“五一”这一本意劳动者节日的标志，在今天俨然成了消费时代的一件极具显著性的“商标”。
连绵的工作日让７天长假显得格外突兀，对于劳动者来说，在这７天里进行“能量释放”是一件“蓄谋已久”的事情。
据商务部监测分析，５月１日至７日，全国实现社会消费品零售总额２７８０亿元，同比增长 １６．０％。
国家旅游网统计数据表明，今年“五一”黄金周期间，全国共接待旅游者１．４６亿人次，同比增长２０．０％；实现旅游收入５８５亿元，比２００５年同期增长２５．２％。
与此同时，银行卡交易再次井喷。日前从中国银联了解到，从５月１日至７日，全国各类银行卡跨行交易总数达８４００多万笔，交易总金额突破了４００亿元人民币，为春节长假的３．３９倍。
流通领域一片繁荣，显示了“五一”无与伦比的社会号召力，是为其成为消费时代“商标”的最好凭证。
面对消费者早有“预谋”的大肆侵入，市场主体在欢喜之余已未雨绸缪。
不论是做电脑的“联想”、“神州”，还是做内衣的“三枪”、“华金”，品牌商“五一促销”的计划早已铺天盖地地见诸于各类媒体广告之上。
根据“五一”期间各大人才网站的人才需求列表显示，网站上发布的兼职职位均以促销员为主。据介绍，造成该种现象出现的主要原因也是因为商家对于“五一”行情看好的预判——“‘五一’期间，各大商场、公司、美容院、蛋糕店等针对客户，都会有各种各样的优惠促销活动，需要发放广告传单，派发礼品。”人力资源网站“５１ＪＯＢ”的客服人员在接受记者采访时表示。
据不完全统计，“五一”７天时间内，苏宁、国美、大中三大家电连锁在北京市场仅电视产品就销售出１５万余台，商家促销的力度之大自不必说，而这也正体现了“五一”的力量。
不是所有的商家都在这７天的消费大潮中顺风顺水，至少全国的楼市与车市并没有达到预期的火爆。
据５月７日北京房地产交易管理网的信息显示，今年５月１日至５月６日６天时间内，北京房地产市场每天的销售量在２５０套左右，这个销售量要比传统的销售淡季——春节后的日销售量３００多套还要少。
广东楼市表现与北京如出一辙。据５月９日广州市国土房管局公布的数据显示，黄金周７天，广州市１０区新建商品住宅实际签约８２６套，比今年４月份则下降了４．４％。
楼市的惨淡并非形影相吊，汽车销售市场在五一黄金周期间同样低迷。
据介绍，北京金源时代购物中心的汽车广场在“五一”期间举办了个简单的车展，今年上市的新车皆有亮相。但明明是７天的展示，在５月４日就草草收场，很多经销商都退出了展会，给本应销售火爆的黄金周抹上了一层阴影。
即使是降价销售的车型也没有带来更多的销售业绩。在北京亚运村市场的东风标致４Ｓ店，标致３０７比以往优惠了不少，但购买者依然少之又少。“这些降价销售的３０７目的是降低库存，但目前销售也不理想，才接到了１０份订单，还不如去年两天的销售业绩。”销售人员对记者说。
对此，多数业内人士认为，除了外出旅游的人数在一定程度上分流了购买人数外，目前快速上涨的房价与油价已经超过了普通购房者与购车可以承受的范围。
如此看来，消费时代的商标也只能影响百姓消费的取向，而不能最终决定百姓消费的完成。但另一角度看，这也印证了“五一”以至“十一”这样的“黄金长假”品牌已成为消费时代“商标”的事实——百姓的购买力取决于综合国力的水平，而综合国力正是承载商标价值的物质基础，试想，时间回推２５年，“五一”黄金周这样的品牌对于那个时代又能有怎样的意义？ |
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