世界知识产权组织、创意产业发展部副主任  迪米特·根切夫

迪米特·根切夫：女士们、先生们大家早上好，我非常高兴今天来到这里，我也祝贺中国人民大学能够主办第二届文化创意产业与品牌城市国际论坛，我觉得这是一件非常好的事情，如果大家有什么问题，我也希望能够回答大家。

首先我想说一下为什么知识产权对于创意产业是非常重要的，它的角色何在？它的作用何在？

第二点我想跟大家来分享一下我们在世界知识产权组织内所做的一些研究成果。

第三方面，我想来谈一谈，跟刚才我们发布的文化产业发展指数相关的情况。

最后，我想谈一谈在创意产业方面的一些主要趋势，以及创意产业所面临的一些挑战。

创意产业是一个非常好的日程，每一个国家都希望能够在创意产业方面有所作为，能够取得成功，最近我们发现这个焦点已经从发展的元素，创意产业如何来支持经济发展转变到了更多的和一些发展指标相联系的事宜，政府想要找出一些答案，创意产业怎么能在知识经济方面促进我们社会的发展，是不是创意产业的发展真正能促进我们人类的发展，当然，知识产权也是一个非常重要的概念，他可以让我们所有人去评估创造产品的供求关系，同时它还可以让创意的概念更多的适应于市场的需求，能够把它商业化，所以最近我们也发现它对于我们企业的决策也起到了很大的影响。

当然，创意产业也是和知识产权密不可分的，知识产权就是为了保护我们的创意的这些概念，当然它也是个很好的工具，供大家来使用，主要是能为大家提供一种安全，就是为创造者提供一种安全，因为他们毕竟在创造的过程当中投入了很多的时间和精力，同时还可以让这些知识产权的所有者能够保证他们在市场上面的专有权，当我们谈到创意产业方面，或者说文化产业，我们往往也会想到版权的保护，因为版权之所以创造，也是为了保护这些创造者、文学家、艺术家他们的作品，当然，像这些概念我们有的时候还很难去定义到底哪些是创意，哪些是文化的东西，好像每一个人都是有创造力的，所以每一个人类活动当中都有创意的元素，我们不可能百分之百的活动都是创意的，所以很难去定义我们所研究的关于创意的概念，当然我们就希望能够用版权来帮助我们更好地去定义创意产业的范围，这也是我们组织所采纳的一种方法。

版权我们知道它是什么样的概念，每一个国家的法律当中也有定义，还有道德的权利，什么样的作品可以在什么样的情况下得到别人的使用，它也是一种经济的类别，可以让我们对某些经济活动进行衡量的一种指标，当我们谈到创意产业的范围时，我们必须要考虑到创意产业产出的一些类别，一开始它是由作者创造出来，然后最后由这些消费者来消费，所以它也需要有生产，也需要去营销，最后你也需要把它用一种方式去消费掉，所以我们的创意产业不仅仅说是在创造这个部分，如果我们去评价一下这个创意的总体影响，我们必须要牢记，所有这些阶段都会对于我们经济产生影响，比如说它可以创造就业机会，它可以产生一些交易，所以我们这个创意产业比我们想象的光是创造这一部分要广泛很多，所以我们必须要重新定义创意产业，这个也是大家未来可以去思考的问题。

所以在我看来，版权在创意经济当中的三个作用，首先它是一个知识的因素，它可以帮助创作者获得自己作品的回报，这样的话创作者就有了动力，有了激励机制，他创作了他就可以得到回报。

第二个功能，它体现了一个市场运营的框架，你需要有一定的规则，能够建立起来创意产业如何运作。版权也可以被看作是这样一个框架，或者说是建立一个游戏规则。

第三，版权的界定非常清楚，我们就可以把它作为一个衡量创意产业的标准，来了解它对于国际经济产生了什么影响。

我们在过去九年里面，在知识产权组织做了一些研究，希望能够进一步明确版权行业对于经济作出了哪些贡献，在这我用的是版权行业，这个行业实际上也是创意产业当中最重要的一个部分，在我看来是这样的。所以我在这里给大家举一些实证研究的结果。到目前为止，我们完成了一个在24个国家进行的调查，另外，我们还有在15个国家继续展开一个新的调查，从平均水平来看，这些行业都是非常依赖于版权的保护，版权行业大概占了GDP的5%到6%，在6%以下意味着它能提供6%左右的就业机会，我们看看在两天以前在中国展开的一项新研究，实际上中国的这个比例大概是占了6.4%，就业的6.5%都是版权行业，也就是说这些行业都是以版权的保护为基础的，中国现在这个水平要比其他很多国家做的还要好，大家可以看到，中国是处于平均线以上的，当然，在价值的创造，还有其他方面还有一些差别，发达国家似乎在这些方面做的更好，我们也看到，发达国家在这个行业创造就业机会也更多，如果我们看一些比较切实的指数的话，这些国家可以分成三类，第一类是创意行业非常活跃，比如说美国、澳大利亚，还有版权行业对于经济、就业，还有价值创造作出了比较大的贡献。第三类就是能够实现比较好的平衡，但是它在今后还需要做更多的工作，来鼓励版权行业的发展。中国就是属于第三类，中国想要排到第一类里面去还需要做更多的努力。

当然，没有任何两个国家他们的创业行业架构是完全一样的，因为我们的文化是多元的，所以每一个国家都是不同的，我们可以看一下，核心的版权或者说核心的创意产业的组成部分，我们把它叫做不同国家的文化DNA，在这里我可以给大家讲一讲不同国家之间的DNA之间有什么区别。

根据我们找到的证据看到，一个是文学，还有出版行业，它们是占了增加价值的40%，还有像软件、广电、音乐、广告等等，在就业方面，我们看到有更多的就业机会是由出版行业所创造的，尽管这种增加现在在放缓，有44%的就业机会来自于出版行业，剩下的是刚才提到那5个行业，所以它们实际上是6大驱动行业。在人均GDP，还有创意行业对于经济增长之间有什么关系？我们可以看到在GDP和创业行业在创造价值方面有很强的相关关系，就业的创造也有很强的相关关系，我们看到在后两者之间的相关关系并没有那么高，我们可以看一下，这是一些具体的参数，包括这些行业现在的规模，他们现在的现状，包括在价值创造占GDP的百分之多少，还有它创造的就业机会，还有在贸易当中所占的百分比，发展中国家正像我们刚才所说的，潜力特别大，尤其是在创造就业机会上面，这个结果并不一定是发达国家一定在以后会有更大的潜力，如果我们看一下这些参数，来看一下这些变化的参数，其中一个参数就是文化产业的成熟效应，比如说有价值，还有就业的成熟参数，它比传统行业高出5倍，如果你1块钱投到传统行业和1块钱投到创业产业，那么创业行业的价格可以是5倍。什么创业增长是由于创业行业带来的？创业行业的增长有多少贡献，这个对这个变量关系也非常感兴趣。

还有一个参数有另外一方面的研究，就是要建立起来版权对于创意行业的影响又是什么，换句话说，我们的版权是不是会给创业行业增加更多的价值？这些价值到底有多少？我们如何去测量？也就是说我们要从更深层次进行细致的研究，我们进行了这一个层面的研究和调查，我们是研究更为广泛的版权的影响，比如说对于经济、社会、文化的影响到底是什么，因为这是我们想要了解的问题，版权到底造成了什么样的差别，版权的保护是不是应该得到应有的价值，它是不是值得我们这样做？能不能帮助我们在每一个国家实现更广泛的发展目标？我们有一个发展日程，它是要求我们进一步关注发展中国家的利益，所以通过这个影响力的分析，我们就可以进一步了解版权对于实现这些发展目标的重要作用。

在谈到经济社会还有文化影响方面，我们应当记住一点，它们彼此都是相互影响的，只有通过三个方面之间的互动关系进行研究，才能够了解版权所产生的全面影响，我们至少要使用三种不同的分析框架来做分析。

经济方法我们就是要研究知识产权到底能够在多大程度上改善个人、组织和社会的经济状况，所以我们要考察一些经济参数，这个我之前也提到了。

还有，我们有一个社会方法，就是研究知识产权的社会影响，在这个方面我们主要感兴趣的是知识产权的社会影响受保护的内容到底是怎么被应用的，它能够创造什么样的社会效益。

我们有一个文化研究的方法，收集那些文化遗产保护的相关数据，现有的文化资源是多少，文化的保护活动是什么样的，所以如果我们想要了解真正全面影响的话，就要从这三个角度入手。

当然，在进行影响力分析方面还存在着很多挑战，首先第一个问题就是影响力应当是要告诉你一种因果关系，到底这个因果关系是什么，因为如果是一个简单的因果关系的话，它没有办法去明确地解释这个版权到底和它的结果，或者说贡献具有什么内在关系，所以这是我们面临的第一个挑战，因为我们要解释为什么现象A发生了，它是不是完全由于现象B所造成的。

第二个主要挑战，就是在我们进行影响力研究的时候，就是这个研究的过程，创造力实际上不仅仅限于投入和产出的研究，当你创造了一个创造力产品的时候，你是经过了一个过程的，在这个过程里会有很多的知识产权的权利产生，被创造出来，它们被转移，然后在每一个阶段可能都会有新的知识产权产生，所以它产生的是一个成熟效应，不是说你简单的投入了，最终就出来一个单一的产品，所以我们必须要去研究整个的创造过程，所以知识产权是在不同的阶段，比如说在生产创造，传播、交换，还有归档存储这些方面都要进行深入地研究。

我再来讲一讲我发言的最后一部分，创意产业未来的趋势。在有一些国家我们已经看到了衰退，但我不知道中国现在是不是也在谈论衰退这个话题，但是在全球市场来看，我们即使是在衰退期，对于创意产品的需求仍然非常强劲，人们仍然听音乐、仍然买书、仍然去看电影，创意行业和经济其他部分联系非常紧密，在经济衰退过程当中它们表现也都不一样，中国看巴西，或者说澳大利亚，并没有受到衰退太大的影响，所以这个需求仍然非常强劲，我们之前也听到了这种强劲的需求，而在其他的地区，文化创意产业受到了一定的影响，因为它们是和整个经济有密切的关系，比如说像广告行业，广告行业就为很多行业服务，像保险行业又为建筑行业提供服务，所以他们都是相互联系的，一损聚损，所以未来我们看到创意产业的趋势，我们看到它有非常强的适应性，现在在各个国家已经提出了一些新的战略，都是围绕着进一步促进对于文化产品需求上面，所以会有不同的智力的平台，希望能够通过在这些平台上的活动来应对创意行业在全球环境当中面临的挑战。

我们看看版权行业现在到底面临什么挑战？这些挑战到底会不会影响整个的创意行业？首先，实际上就是政治的接受程度，或者说是政治上的挑战，版权现在就在受到挑战，大家都知道版权，但是大家并不是都喜欢版权这个概念，所以大家有时候必须要斗争，有些人是反对版权的，有一些欧洲的盗版组织他们提倡要废除版权，所以我们现在如果在这种环境下要把版权和每日的商业活动联系起来，实际上还是面临着很多挑战的，而且我们还必须要考虑消费者的视角，在我们处理版权的时候必须要考虑消费者，因为消费者现在有更大的权利，如以前他们手中的权利更大。从法律层面来看，还有一些问题，要把法律框架和互联网联系在一起，因为现在在互联网上出现了重大的变化，很多的法律框架都是在100年前制定的，所以现在我们必须要对这个法律框架进行调整，还有技术上的问题，比如说现在有很多行业都出现了融合，平台也在出现融合，这完全改变了我们现在所看到的一个局面，所以这是完全的版权行业面临的新局面。

最后，我可能没有时间具体去谈盗版的问题了，盗版的影响到底是什么，这也是我们必须要去考虑的一个问题，可能在今后，在大家的研究当中，也可以对此予以讨论，如果我们能够打击盗版的话，会有多少新的企业能够建立起来，盗版在多大程度上影响了创意行业的生产，我想这可能是我们今后可以去研究的一个方向。对于这些挑战我们的解决方案是什么呢？我们要和不同的合作伙伴进行合作，现在看来，我们是在努力地打造一个商业模式，解决这个问题。

最后这个结论，首先版权和知识产权应当是被看作一个创意产业的重大支持因素，因为它能够给作者带来一个良好的发展框架，给他们带来回报和激励。

第二，我们必须要进行这种数据的收集，把数据的收集作为一种证据，把这种证据作为版权对于整个经济造成影响的分析基础，它实际上可以告诉我们很多事情，我们要考察更广泛的影响，因为实际上很多决策者他们都要了解为什么他们要采取保护版权的政策。

还有一个挑战，我之前也提到了，只有我们进行合作，才能够克服上述那些挑战，这其中包括政府，还包括最终的用户，因为只有大家都参与进来，我们才能实现一个共赢的结局，谢谢！