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| 中国产权法律网 2011-1-13 来源： 编辑： |
商标“拉大旗”，手段无非如此，若干年前还在落寞的商标文化，如今已颇有“铺天盖地”的泛滥之势。不过，眼花缭乱的各式标识，除了市场秩序和品牌维护的题中之意，本质上不过说明了厂商的盲目
商标“拉大旗”，手段无非如此，若干年前还在落寞的商标文化，如今已颇有“铺天盖地”的泛滥之势。不过，眼花缭乱的各式标识，除了市场秩序和品牌维护的题中之意，本质上不过说明了厂商的盲目跟风与创意贫瘠。
以“国酒”“天安门”“怀仁堂”等作商标，其“司马昭之心”也是路人一眼就能透亮：字眼大气庄重，大家一看，免不了以为“唯一指定”或者“特别许可”，此时若有“高价”门槛相随，其盈利之门也将大开再者，即便申请注册不成，有意以此炒作，搞不好也如“少林药局”一般赚个名满天下，不乏销路。
但无论打着什么“幌子”，国家级商品也好、祖传秘方也罢，其所求，无非闪亮金钱。商人逐利，也是无可厚非，但稍稍梳理一下其在自家商标上所做的努力，其“赤裸裸”的赚钱心态，不觉让人哑然，比如“李丁”牌球鞋、“啃得鸡”快餐之类。如此对比，一些国外的商标创意，最终转化为巨额财富的经营模式，对我们极具学习价值。比如奔驰的方向盘标识，简洁易识、富有时代感，已然成为奔驰文化的重要成分。
相形之下，在我们国家有一种很耐人寻味的市场心态：只赚蝇头利，只挣眼前钱。所谓“越有噱头越有赚头”方针指导下，什么“皇帝御用”“独家秘方”，连骗带哄，骗到为止。正因如此，强势出台霸王条款、大胆置产品质量于不顾、售后服务捉襟见肘的种种乱象，从来不乏衍生热土。仅仅回顾“地沟油”“毒奶粉”之流的噩梦，已足以让人自惭，所以那些“世界500强”“中国设计”的梦想，每每提及，总是显得那么遥远。
假借“国家”的商标注册，不过商家惟求盈利的又一出把戏而已。生活总是如此戏剧性，那些你信以为真的产品，随时都会“反咬一口”。所以商标局的规定和整肃，不免让人充满感叹：与其费尽心思在商标上做噱头，何不在质量与服务上弥补断层呢?就算有一天，当我们的产品上全部贴满了“国字”的标识，我们所能受到的保障、体验的幸福，又有几成呢? （作者 王庆峰）
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