曾经只有“两瓶酒和一块肉”（二锅头、燕京啤酒和鹏程食品）的北京市顺义区如今已拥有注册商标5427件，其中驰名商标10件、著名商标35件，品牌经济生机勃勃。作为北京市“十一五”规划中重点发展的三大新城之一，顺义区2009年工业总产值达1500亿元，经济总量居北京市第五位，增长速度居北京市第三位。今年，顺义区又被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市（区）。
小小商标，是如何帮助顺义区实现翻天覆地变化的呢？带着这一问题，8月11日，记者来到顺义区寻求答案。
北京市工商局顺义分局局长陈福刚说：“顺义区品牌经济规模占全区经济规模总量的70以上，这得益于我区党委、政府举全区之力，以商标为切入点，将各级政府部门、企业等集合到品牌建设大局之下。”
品牌创建体现政府管理智慧
一个地区经济的强势崛起，实际上是政府长期坚持精心培育自主品牌集群的过程。
2005年，顺义区出台品牌创建鼓励政策，对被认定为驰名商标的企业，给予一次性奖励人民币100万元；对被认定为著名商标的企业，给予一次性奖励人民币50万元。截至目前，顺义区向驰（著）名商标企业发放的品牌宣传奖励基金达1800万元，有力地推动了区域经济持续快速发展，使区域整体形象不断得到提升。
2005年，顺义区成立了以常务副区长任组长、相关政府职能部门一把手为成员的品牌商标发展领导小组。各职能部门主动服务品牌企业，帮助企业营造良好的创牌环境。自此，每年品牌经济建设任务都被列入顺义区政府工作报告中，作为折子工程，专人负责，每季上报进展情况。2009年，北京市、顺义区各级领导就顺义商标品牌战略作出的批示就有9个。
“最主要的是政府重视！”顺义工商分局副局长王平生向记者表示，“实施品牌战略工程很复杂。把各职能部门纳入商标战略大局之下，各部门有发言权，有话语权，工作才能更好开展。品牌建设靠单打独斗是不能取得成效的。”
以打造“品牌经济、活力顺义”为目标，通过大力推进品牌发展战略实施，顺义品牌经济发展大步向前。
星火培育点燃企业创牌激情
“2005年，我们公司的年产值达30亿元，却没有一件属于自己的商标。”北京江河幕墙股份有限公司总裁助理陈卫感慨道。
陈卫回忆说：“当时，顺义工商分局王副局长特地来我们公司，讲解商标的重要性。在工商局的提醒下，我们才意识到商标的重要性，当年就将申请注册商标这件事提上议事日程。”2009年，江河幕墙商标被认定为著名商标。如今，江河幕墙股份有限公司已在全球建立20多家分支机构，承接了北京国际金融城、中央电视台新址、阿布扎比天空塔等一系列难度大、规模大、影响大的世界顶级幕墙工程。
“实施品牌战略的难点，在于有些企业商标意识不强。”王平生说。
从2005年开始，由政府出资，顺义工商分局每年组织一批有创牌潜力的企业及实施品牌战略先进的乡镇领导到各地考察学习。“当年下半年，我局第一次组织了8家企业去福建考察。2006年，这8家企业有4家企业的商标被认定为驰名商标，两家企业的商标被认定为著名商标。”该分局商标广告科科长付东海说。
牛栏山酒厂是参加第一批考察团的企业之一，其商标被认定为驰名商标。“政府不但不收企业一分钱，反而花钱带着我们考察其他成功的品牌企业。那次参观给我触动很大，回来后就将争创驰名商标提上日程，”牛栏山酒厂总公司顺鑫农业副总经理张海泉说，“以前，牛栏山二锅头的年销售额一般在5亿元到6亿元之间，被认定为驰名商标的当年，年销售额就达15亿元。”
一方面带企业“走出去”增长见识，一方面“俯下身”细心扶持。从2006年至今，顺义工商分局在北务镇、牛栏山镇、顺鑫农业等经济较发达的镇、村、工业园区、大型集团企业设立了10个品牌推进活动指导站。指导站的建立，使顺义区政府出台的品牌打造政策得以贯彻实施，在短期内促使全区品牌质量全面提升。
“牛栏山指导站的建立，搭建了区、镇、企业三级联动的商标发展平台。镇政府在其中发挥纽带作用，上与工商局等区政府各职能部门联系，下和没有商标但市场发展前景好的企业及时沟通，引导企业实施商标战略。” 顺义区牛栏山镇副镇长张宏伟表示。
“解决意识问题，是个既艰难又漫长的过程。可喜的是，我们已有了坚实基础。现在我们做得更多的是营造品牌创建的氛围。以前更多的是工商局推着企业走，现在创建品牌已成为大多数企业的共识。”付东海说。
服务地方成就发展大业
“服务地方经济是迫切的课题。按照国家工商总局局长周伯华提出的‘四个只有’，只有全力服务科学发展，工商机关才能充分发挥职能作用。”陈福刚说。
在顺义工商分局，从服务地方经济发展的角度出发，发挥职能作用，已经成为每一个工商人的自觉意识。
2008年，根据食品饮料类产品包装上的标示内容极易引发消费纠纷的情况，顺义工商分局建立了食品企业包装印前预警协查机制，加强对食品饮料类生产企业的指导与监管。43家食品饮料类生产企业在新产品上市前，将其产品包装物小样送交顺义工商分局，由该分局对产品包装上的商标使用情况先行审核，将行政指导贯穿于管理的全过程，以避免企业出现违规问题。“看起来是件小事，其实意义重大，”付东海说，“有一家企业曾经因为包装盒上的文字使用失误，险些造成巨大的经济损失。”
针对当前中小企业面临的融资难问题，2009年，顺义工商分局积极推动商标专用权质押贷款工作，出台了《顺义区商标专用权质押贷款指导性意见》。目前，东方雨虹防水技术股份公司、全富木制品有限公司已经从金融机构获得7000万元的商标专用权质押贷款，正大饲料有限公司和美驰门窗公司分别与交通银行和北京银行达成2500万元和4000万元的商标专用权质押贷款合作意向。
全方位打造品牌，已成为上至顺义区委、区政府，下至每一家企业共同努力的目标。张宏伟高兴地告诉记者：“通过品牌创建，我们镇受益很大。仅十几家驰（著）名商标企业所创的税收就占牛栏山镇税收的90。品牌培育出来，税收提高了，就业问题解决了，也有利于招商引资。”
如今，顺义区这片经济沃土上已成长起燕京、汇源、牛栏山、顺鑫等一大批驰（著）名商标企业。顺义区成为北京市品牌经济的领跑者，成为中国知名品牌的汇集地，在国际市场竞争中逐渐崭露头角。“全力打造绿色国际港，使顺义区成为区域产业引擎、现代制造基地、绿色宜居城市，使品牌在顺义区不断壮大”，已成为顺义工商人新的奋斗目标。 |
