谢谢柯达

　　2002年，奥斯卡金像奖主办方美国电影艺术与科学学院宣布将柯达剧院作为奥斯卡颁奖典礼的永久举行地时，他肯定不会想到，这个“永久”只有10年。

　　2月8日，距离第84届奥斯卡金像奖颁奖典礼举行还有18天，柯达公司向美国法院申请中止与柯达剧院开发商CIM集团签订的长达20年、价值7500万美元的冠名权合同。

　　与奥斯卡分手只是柯达没落的多米诺骨牌效应之一。在此之前，1月19日，总部位于美国纽约州的伊士曼·柯达及其美国子公司，向纽约曼哈顿的一家法院提交了破产保护申请。

　　曾经，我们感谢柯达，因为我们享受过它带来的美妙影像;在柯达没落的今天，我们依然感谢柯达，因为它又为商学院增加了一个经典案例。

　　上篇：留不住的辉煌

　　1932年，伊士曼·柯达公司的创始者乔治·伊士曼举起手枪，结束了自己77年的生命。他的遗言是：“我的使命已经完成，还等什么?”当时，他或许没有想到，80年后，这句话会再度和他相关2012年，他创办的柯达公司无奈地申请破产保护。

　　在申请破产保护之前，事实上公司。柯达这一品牌就已经淡出人们的视野。尽管如此，早期的摄影爱好者们一定会怀念它。这个“黄色巨人”在其走过的路上留下无数精彩时刻。

　　剩下的交给我们

　　“你按快门，剩下的交给我们!”这则闻名世界的广告语，是乔治·伊士曼在一个多世纪前提出的广告口号。这句话后来成为一句家喻户晓的台词。1880年，乔治·伊士曼利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，成立了伊士曼干版公司，这是柯达公司的前身。1886年，伊士曼研制出卷式感光胶卷伊士曼胶卷，结束了利用笨重易碎的玻璃片做照相底片的历史。

　　当时，照相机结构非常庞大复杂庞，一个黑色的大帐篷、一个水箱和一个装着厚厚玻璃感光板的容器，携带极为不变。更让人头疼的是操作，如果没接受过专门的培训，一般人根本无法驾驭这个庞大的家伙，当时照相还是一项难度很高的技术活。

　　在伊士曼的努力下，一款小型、轻便、人人都会用的照相机诞生了，伊士曼为它取名叫柯达，并将公司改名为伊士曼·柯达公司。“K”是乔治·伊士曼最喜欢的字母，因此他希望将它放进自己公司的名字中。

　　此后，柯达公司开始了其长达一个多世纪的辉煌。在柯达鼎盛时期，其员工数量一度超过13万。

　　1975年，柯达的工程师斯蒂夫·萨森在实验室中制造出第一台数码相机。不过，公司管理层对于这玩意儿不感兴趣，冲印照片依然是人们保存影像的首选方式。当时，柯达公司管理层并没有意识到，正是这个玩意儿的出现成为柯达公司的转折点。

　　20世纪90年代，随着摄影技术渐渐从胶片向数码转变，全球胶卷消费市场开始急速萎缩。各大相机生产厂商纷纷将未来的发展方向确定在数码领域。庞大的柯达却依然紧抱曾让自己飞黄腾达的胶卷，本想再独占鳌头，却不料成为时代变革的牺牲品。数据显示，1997年以来，柯达仅有2007年一年实现全年盈利;柯达的市值从1997年2月最高的310亿美元降至申请破产时的21亿美元。

　　在2000年到2003年间，柯达的胶片利润下滑了70%。此时，柯达才意识到前景不妙，但数码技术已经是大势所趋，并将柯达远远甩在后面。虽然柯达开始寻找转型之路，但并没有挽回其江河日下的颓势。2009年柯达忍痛割爱，将拥有长达74年历史的全球首款商用胶卷Kodachrome退市;在数码相机传感器技术方面，柯达CCD色彩成像技术始终未能有效解决高感问题，价格还一直居高不下。曾经的数码技术先驱，最终被新兴的数码时代抛弃了。

　　绕不过去的柯达专利

　　“董事会的成员和整个管理层一致相信，为了柯达的未来，这是不得不走出的一步，也是正确的一步。”柯达董事长和CEO佩雷兹在申请破产声明中这样评价柯达申请破产保护的行为。确实，这是柯达最后一个好招了。

　　在申请破产保护倒计时的日子里，柯达积极做了不少事1月1日，柯达简化业务结构。1月10日，柯达对苹果、HTC提起诉讼，称这两家公司侵犯其和数码照片相关的技术专利。柯达指控苹果侵犯其四项专利：用户可以直接从相机传输照片至服务提供商的技术、通过电子照相机发送图片的技术、将图片通过电子邮件发送的技术以及通过蜂窝或者无线网络选择性地发送图片的技术。同时指控HTC侵犯其在预览动态图片时截取静态图片相关的技术专利，这些专利几乎涵盖了所有的iOS产品以及HTC安卓设备的大部分产品。1月13日，柯达表示富士的数码相机侵犯其5项专利，包括捕捉、储存、预览及传送影像等技术，并提起诉讼。1月18日，柯达控告三星电子的Galaxy平板电脑侵犯其五项技术专利，包括捕捉影像与传送数位影像等技术。要知道Galaxy平板电脑可是iPad少有的强有力对手之一。

　　可以看出，目前，柯达最能指望的莫过于专利和重组。如此密集的诉讼暴露了柯达的意图豁出去了，既然专利值钱，那就把专利变成现金，因为现在柯达太需要现金了。柯达对此也直言不讳：“柯达做的就是将知识产权作为一项业务来经营。”

　　重组暂且不谈。在专利是重要资产的今天，柯达在其光彩夺目的100年间积累了不少珍贵的财富柯达拥有的专利高达多项。2010年，三星同意支付柯达5.5亿美元，以和解另一件专利纠纷案。当时柯达指控三星侵犯其一项专利在使用者透过相机预览影像时，减少耗电和储存空间的技术。

　　在打着专利官司的同时，柯达或许觉得依靠法律程序获得专利回报的流程太慢，它没忘记走直接打包出售专利的捷径2011年，柯达决定一口气出售1100多项专利，这占其专利总数目的10%。据估算，这或许能为柯达换取30亿美元。可惜柯达的这些专利没能重现北电专利被苹果、EMC公司、爱立信、微软、RIM和索尼等六家公司组成的企业财团以45亿美元现金拍下的奇迹，至今也未能成功脱手。

　　根据美国法律，企业申请破产保护后，它的债权人暂时不能追究这个企业的债权，这能给申请破产保护的企业提供喘息的时间，在申请破产保护的这段时间内想办法。一旦公司通过破产保护，走出了破产法庭以后，就相当于把身上的债务甩掉，可以轻松上阵了。可以说，柯达暂时是安全的，创新在行、做生意不在行的它还算有个安身立命之所。

　　中篇：谁动了柯达的奶酪

　　柯达的没落，让人不由自主想起风头正盛的苹果以及柯达的同行者。同为企业帝国，柯达即将破产，而苹果却如日中天;同为胶卷和照相行业的世界级企业，富士安然度过了技术革新的优胜劣汰，柯达却难以焕发新活力。

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