品牌效应:有价亦无价

今日社会和消费市场已经进入了品牌时代，强势品牌深入人心，甚至成为所在行业的代名词。人们意识到，时至今日如果仍然只靠卖产品来推动企业的发展，最终只能昙花一现，企业想要纵横捭阖，随处攻城掠地，随处所向披靡，获得持续强劲的生命力，唯有打造大众认可，属于自己的高质量品牌,隆鼻。产品是形，品牌是魂。看看房地产。品牌争霸天下的时代已经来临。

随着美容行业发展风声水起，我们看到越来越多的海外知名品牌浮现在视野之内，几乎同样的商品，价格与我们却有着天壤之别;我们还见过了太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年，学会论表见代理。让拥有者与工作其中的每一员满是自豪，并由此更能抵御市场风浪，经得起考验。品牌彰显出的魅力以及其所带来的商业效应让企业为之兴奋不已，品牌价值得到越来越多的肯定和认可。

在过去的10年里，我们在讨论品牌战略的意义时最常说的是，品牌是一种无形资产，它代表了较高的市场知名度和美誉度，但由于它的价值需要通过产品的销售来转化实现，因此是难以评估的无价之宝;大多数企业不过是把该结果当作一个可用于新闻炒作的由头;但现在，我们知道，品牌本身也是一种商品，也可以成为实实在在的实体价值。

1999年初的一天,，农业银行北京市分行做出了一个首开先河性质的决定:允许北京星伟体育用品有限公司以无形资产作为贷款抵押。于是，星伟公司将自己的"星牌"商标权证交到农行，以商品作为抵押担保，贷款500万元。

"星牌"商标是中国驰名商标，其品牌价值被国内机构评估为1.08亿元，一纸轻飘飘的商标竟然具有如此大的价值，品牌效应可见一斑。而一笔只涉及到500万元的贷款,苏珊整形旅馆，却让中国企业家和理论界更深刻地认识到，品牌不仅仅是无形资产，它还是有价之宝，而且有价亦有市。