“宋山木楼”事件与个人品牌反思

　　据报道，近日，华东师大“宋山木楼”上的名字已从该楼上悄然移除，多数师生对学校此举表示支持。不少师生认为，宋山木"涉嫌强奸"丑闻严重有损学校的尊严与品质。学习继承。

　　“宋山木楼”，是华东师范大学闵行校区的一栋教学楼，楼西面用中英文大字写着“宋山木楼”。2008年10月16日，其实法制在线。华东师范大学计算机系校友、山木教育集团原总裁宋山木先生捐赠人民币100万元，华东师范大学闵行校区遂以他的名字命名这座教学楼。2009年4月8日，宋山木在华东师大校方陪同下参观了“宋山木楼”。

　　山木终身教育集团(简称山木培训)总裁宋山木由于涉嫌对下属女员工的性侵犯，遭到警方的逮捕。此事经过媒体曝光后，宋山木的形象可谓一落千丈，之前多年苦心经营的个人品牌形象毁于一旦。

　　这也引申出了一个民营企业管理的重要误区：太依赖创始人的个人品牌，正所谓“成也创始人败也创始人”。基本山，宋山木东山再起的机会几乎为零，与史玉柱相差甚远。毕竟如果他是犯了这种罪，他将永远被消费者钉在心目中的耻辱柱上，永世不得翻身。

　　谭小芳老师的建议是换掉山木的商标，从头再来，再重新建一个品牌，否则山木会永远活在宋山木的巨大阴影下，挥之不去。因为，继续用山木品牌就是用一个错误来弥补另外一个错误。

　　既然，宋山木个人品牌的失败对于其企业的损失如此之大，那么，谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。

　　成功的个人品牌应具有三个基本特征：

　　一是独特性。即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。

　　二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。看着再婚财产继承法。

　　三是一致性：人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。

　　所以我们要探讨为何品牌是一种关系，以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性，你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性、一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。

　　谭小芳老师(预定谭老师个人品牌管理培训课程，请联系)认为，成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。所以，要塑造成功的个人品牌，必须首先让自己了解这三方面的特性，然后入手一步步去构建。

　　与企业一样，塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最优势的资源，而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。

　　战略定位是建立成功个人品牌的关键所在。在一个组织中，有的人做事耐心细致、有条不紊;而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格，但最终的我们会发现，那些准确定位自我，并深入了解自己的优势、持续发展优势的人，往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源，最终得以确定自己鲜明的个人品牌，而个人品牌的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证，所以成功就会随之而来。

　　个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙，多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面，也有一些人，我不知道继承。他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富，甚至个人价值在生前未被认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。

　　谭小芳老师(谭小芳官方网站)认为，从这个角度讲，如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗，利用自己的学识为国家、为社会创造价值，努力打造个人美誉度，那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。

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