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银联在线商城日本馆首页(腾讯科技配图)

腾讯科技讯（雷建平）9月26日消息，继中国邮政推出邮乐网后，又一国家队加入了国内B2C市场。据腾讯科技获悉，中国银联近日推出银联在线商城从支付角度切入电子商务。

知情人士向腾讯科技透露，银联在线商城(http://emall.chinapay.com/)最快可在今年10月正式上线。目前银联在线商城日本馆已正式运营，未来目标是开设25个国家馆。

欲打造国内首家国际化的网上购物平台

据了解，银联在线商城是依托银联在线支付平台建设的网上购物商城，目标是成为国内首家国际化网上购物平台。银联在线商城的母公司为中国银联控股，主要从事以互联网等新兴渠道为基础的网上支付、企业B2B账户支付、电话支付、网上跨行转账等银行卡网上支付及增值业务。

内部人士称，银联通过对全国上百万户的优质线下商家严格审核，将商户发展成为B2C商家，所有商品集中在银联在线商城展示，供消费者选购。同时，银联商户网络遍布全球，海外商家的产品可直接在银联的海外馆直接展示，消费者通过银联在线平台完成跨境支付。

对于商户来讲，银联在线商城可以提供营销、支付、物流、客服4大方面的支持，银联在线商城宣称是国内唯一可以为商家做POS营销的平台，物流平台覆盖全球，也是国内唯一可以银联网关支付、线下固定POS机支付、线下移动POS机支付的购物平台。

目前银联在线商城正在大规模招商，有报道称入驻商家所需缴纳的费用包括10000元保证金，每年5000元的平台服务费，2%到5%不等的销售额提成以及1%的支付手续费，这一标准与目前国内主流的电子商务平台基本相当。

银联在线商城商品种类包括品牌服饰、美容珠宝、潮流数码、风尚家居、食品母婴、户外运动几大类，定位是面向以4亿银联卡持有者为主的中高端人群。

从目前首页推荐的商品看，包括英国国旗图案长款T恤、市田裕美茶等商品价格均在百元以上，甚至到千元。目前银联在线商城已正式运营，银联在线商城的目标是开设25个国家馆。

业界人士看衰传统企业进入B2C

相关资料显示，预计到2030年中国消费品零售市场将破100万亿，其中电子商务市场达20万亿，更有观点认为10年后中国将成全球最大消费市场和电子商务的市场，这使得电子商务成了一块香馍馍，不断有巨头涌入。如中粮推出我买网、中国邮政推出邮乐网、中国银联推在线商城一样，餐饮行业的海底捞也通过网站和微博做起了火锅送上门服务。

在这些巨头涌入之际，也有唱衰之声。有分析人士指出，零售精神的缺失是传统零售商、品牌商进军电子商务的最大问题所在。据《商业价值》杂志报道，当前已经进军电子商务的传统零售商和品牌商正在遭遇六大痛苦。

“第一，投资回报的可见度差；第二，与线下渠道冲突；第三，网店没人气；第四，货卖不动；第五，供应链和物流的挑战；第六，复合型人才匮乏。”

《商业价值》指出，与京东商城今年预计过百亿的销售规模比，传统品牌商和零售商在互联网领域的力量十分薄弱。他们习惯了线下零售市场的既有打法和规则，而在互联网上却需要重新学习新的游戏规则。

前VANCEL助理总裁许晓辉(微博)指出，中国银联进入B2C一事并不新鲜，每一个进入B2C市场的巨头都在某一领域具有一定的优势，但这并不意味着银联就可以成功。银联顶多在消费者数据、用户基础和支付手段方面有优势，但B2C企业要想成功还需要其他因素构成。

许晓辉对中国银联进入B2C前景并不感到乐观，称并非想做成怎样就可以做成。“有兴趣的话可以看看中国邮政推出的邮乐网运营得怎么样，看看有多少用户在购买邮乐网的商品。”

京东商城总裁助理刘爽(微博)表示，中国传统企业对B2C行业往往好高骛远不切实际，对五年内要发生的事估计的太乐观。此外，中国传统企业的B2C负担的包袱太重，重到根本无法发挥优势，重到内部的制约阻力远大于外部的竞争压力，不能有效结合电子速度和商务力量。

对此，CNNIC互联网发展研究部主任刘冰认为，传统企业不到网上来竞争力就缺失一块，但进入互联网面临的问题则是不能非常好地理解互联网价值和正确评估互联网带来作用。

刘冰称，传统企业只有将传统优势和有经验的网络营销、网络策划团队结合，才可在互联网上吸引到更多投资、上市或者是创造更多的互联网的神话。