浙江省龙游县风景旅游管理局 方玉林 刘恩聪
龙游县黄龙玉资源概况
龙游县自然条件优越，境内河流纵横交错，更有含三门源火山喷发口的地质公园，观赏石资源丰富，储存量大，主要分布在衢江、兰江和灵山江流域，县境内的沙洲、旱地和灵山江支流罗家乡、社阳溪均有大量黄龙玉、黄蜡石、陶石、玛瑙、水冲木化石存在，溪口、社阳等地有萤石矿、黄铁矿、方解石等矿物晶体，储量约3000万平方米。近年来，仅靠挖沙工人、石农捡的各类观赏石就有12万多块，大多被省内石友、藏家收藏，部分流向北京、广东、福建、上海等地。
龙游黄龙玉赏石文化源远流长。2010年9月，龙游青碓遗址考古挖掘，出土一块历时9000多年的黄龙玉，据专家考证，这是我国迄今为止最早的经过人工打磨的黄龙玉，为研究中国黄龙玉的“前世今生”提供了沉甸甸的历史证据。
通过考察、分类、研究，龙游观赏石主要有以下5个种类：
龙游黄龙玉（硬田黄） 其主色调为黄、红色，兼有白、黑、灰、绿等色。它有和田玉之温润、田黄之色泽、翡翠之硬度、寿山石之柔韧，具备了玉的湿、润、密、透、凝、腻等“六德”，既可以把玩原石，也适于雕成各种摆件、装饰品，深受消费者喜爱。
龙游黄蜡石 按色可分黄蜡、红蜡、白蜡、黑蜡、绿蜡等几大品类，既有黄中透红、黄中透白、黄中透黑，也有一石多色的多彩蜡石，但龙游蜡石以黄色为主色，故称龙游黄蜡石。从质地的品位上，黄蜡石分冻蜡、细蜡、粗蜡和晶蜡等若干等级，黄蜡石的最高品位是质冻色黄，亦称龙游黄龙玉。龙游蜡石的纹理大致可归纳为晶印纹、斧劈纹、蜂窝纹、鸡爪纹、雪花纹、水云纹、鸟巢纹，瓦沟纹、皮面纹、指甲纹等十多种各具风格的纹样。从形态上可分为象形石、画面石、文字石等。龙游黄蜡石配上底座大可置于厅堂或案头，小可手玩，极具情趣。
木化石 又称硅化木，玉化的亦称树化玉。主产于衢江、灵山江、罗家溪，为水冲木化石，另在石佛乡小山丘中发现了大量硅化木，有一棵树干长8米、直径1米多的硅化木存放在龙游民居苑展示。
陶石 主产于衢江，矿物成分主要由沉积岩、变质岩、碳凝灰岩、硅化凝灰岩等组成。
玛瑙 是玉髓类矿物的一种，经常是混有蛋白石和隐晶石英的纹带状块体，色彩相当有层次，有半透明或不透明的，用来制作饰品或玩赏。主产于衢江、三门源山涧（三门源火山口），产量不大。
龙游观赏石资源开发管理现状
近年来，龙游县委、县政府因势利导，着力培育黄龙玉的开采、加工、销售及相关产业。
以“奇石一条街”为起点，形成相对稳定产业链。2006年9月，龙游县在县城繁华地段成立了龙游古玩奇石一条街；2009年，在古玩街设立了观赏石交易市场，每周五定为奇石交易集市日，金华、丽水、温州、诸暨、江西、福建等周边省市的众多赏石爱好者来龙游交易。经过几年的发展，逐步形成了以黄龙玉、黄蜡石、古玩等为主体的交易市场。据初步统计，目前，龙游有观赏石市场1个，古生物化石博物馆1个，经营店铺26家，雕刻黄龙玉的店铺6家，5000余人从事观赏石产业，包括料石收藏、交流与经营，以及加工雕件、配置底座等，形成一条相对稳定的产业链。
以“石博会”为媒，推动“石文化”产业发展。2010年11月份，龙游县成功举办了中国·龙游黄龙玉赏石文化博览会，北京、宁夏、山东、安徽、广西、河南、河北、云南、浙江、江苏、江西等30多个省市嘉宾、参展商、赏石协会、赏石玩家共3000多人参加，参购人数超过10万人次，交易额达6000余万元。不仅在全国范围内引发了新一轮的黄龙玉收藏热潮，也为龙游县申报“中国观赏石之乡”、建设“赏石文化城”开发“石文化产业”打下了良好基础。
以申报“中国观赏石之乡”为契机，加强资源保护与利用。龙游县委、县政府领导高度重视，一是成立领导小组。专门成立了以县委主要领导为组长的龙游县申报“中国观赏石之乡”工作领导小组与观赏石资源调查工作组，从国土、文化、旅游等相关部门抽调工作人员，开展申报工作和观赏石资源普查工作；二是出台相关文件。由县政府下发了《关于加强观赏石资源开发与保护通知》和《龙游县观赏石资源保护管理意见》等相关文件；三是成立龙游县观赏石协会。积极采取各种措施，切实保护、开发和利用好资源；四是积极准备申报材料。在中国观赏石协会专家的精心指导下，根据申报评比标准，制作了申报光碟、申报书和综合报告等一系列材料；五是注重学习调研。县人大专门组织调查小组就如何培育龙游黄龙玉市场开展调研，期间还赴云南省龙陵、腾冲、昆明和我省临安、金华等市县考察，学习借鉴国内及周边县（市）培育赏石产业的成功经验与做法。
培育龙游黄龙玉市场前景分析
市场有基础。从全国黄龙玉市场层面分析，升值空间进一步增大：黄龙玉已于2011年2月份明确被中国宝玉石协会列入“玉”的范畴。据不完全统计，目前全国各类收藏协会、收藏品市场均已超过万家，其中黄龙玉经营企业1800余家，商家、雕刻师总人数超过10万人。从龙游层面分析，一是具备市场基础。2006年就成立了龙游古玩一条街，形成以古玩、黄蜡石、黄龙玉为主体的交易市场；二是具备办展基础。2010年成功举办“中国·龙游黄龙玉赏石文化博览会”，成为全国第一次黄龙玉赏石专题博览会、浙江省第一次全国性赏石交易盛会，为今后持续办展奠定了基础；三是具备产品开发基础。如：浙江科力印业公司是一家生产电子印章的文化企业，董事长王忠明将印章这一传统文化植入黄龙玉（黄蜡石），开发“王字牌”印章系列产品，既扩大了企业规模与效益，也提升了企业的文化内涵；四是具备主导基础。县政府有思路，有举措，加上龙游9000年的玉文化历史，正可以弥补黄龙玉这一新兴品种在文化上、历史上与其他成熟玉种的差距，为黄龙玉正名，将龙游打造成集加工、展销、文化交流为一体的高、中、低端相结合的市场。黄龙玉地质学专家、云南省黄龙玉协会科学顾问张家志认为：“龙游黄龙玉有望与云南黄龙玉、广东黄龙玉形成‘三足鼎立’之势”。
竞争有优势。一是时空距离在缩短。杭州至长沙客运高速铁路专线建成后，龙游至杭州仅半小时，到上海约1小时，实现了浙江省“1.5小时交通圈”的目标。二是产业地域区位优越。龙游是浙江东、中部地区连接江西、安徽和福建三省的重要交通枢纽，素有“四省通衢汇龙游”之称。完善的高速公路网络为龙游构筑了一个跨越四省的“2小时旅游圈”。加上紧邻长三角，这个世界第六大都市圈，集中了全国三分之一的百强县，便捷的“交通圈”和发达的区域经济为龙游黄龙玉市场园提供了良好的通道。随着房地产限购等一系列调控政策，加之通货膨胀加剧，将会有更多的资金进入艺术品交易行业。龙游黄龙玉市场的建设，一方面能吸引温州、义乌、东阳、宁波及长三角地区一大批有钱有闲的阶层来龙游赏玩奇石；另一方面，亦将吸引云南龙陵、腾冲、瑞丽、芒市等黄龙玉或翡翠珠宝市场经营商的分级加盟。龙游的优势在于时空上更加接近主体消费市场，商务成本更加低廉，营销更具辐射力，从而利用上述优势可以打造成全国黄龙玉的展销基地，占领市场渠道的高端。
消费群体广。随着人们生活水平的不断提高，新假日制度的执行，有钱有闲改变了人的消费追求与观念，赏石玩石的消费群体将日益扩大。黄龙玉作为新兴的玉种，随着黄龙玉品牌的宣传推进，社会认知度的提升，黄龙玉收藏价值、投资的潜力也将攀升，收藏爱好者的投资信心也将增强，因此，培育和发展龙游黄龙玉市场，不但能满足广大收藏者“爱石”的心愿，还将弥补龙游旅游特色购物点的缺失。
打响黄龙玉品牌具体举措
我们将培育龙游黄龙玉市场、打响黄龙玉品牌，放在龙游县旅游“二次创业”的大背景中去思考，当成文化产业的重要组成部分来培育，作为旅游项目中的重要项目来建设。在今后一段时间内着力做好以下七方面工作：
及时成立组织。一是黄龙玉市场领导小组和办公室，积极开展黄龙玉矿石资源管理、开发和保护的政策研究及制订工作；二是黄龙玉资源普查工作小组。对黄龙玉的地质成因、产状分布、鉴赏特性和矿脉点有个初步了解。采取各种有效措施限产、限采，确保可持续发展。
加强招商引资。首先，奠好基。近期要加强现代远洋城商铺（政府部分，108间店面，建筑面积5814.9平方米）的基础设施建设，完善水、电、厕、住等公共服务设施；整合国资、土管、规划等部门资源，处理好回购商铺、入驻商铺、出租商铺之间的利益关系，确保市场内用房如期腾出交付。其次选好商。正视龙游黄龙玉资源现状，用足本县交通、人文等优势，引进各地玉石资源，借资兴市。按照“放水养鱼，筑巢引凤”的思路，降低市场准入门槛，引进一两家标杆型或龙头型企业（主要指市场交易）和一大群有经验的经营户，逐步形成“蚂蚁王引领蚂蚁群”效应；调动龙游当地的商人文人赏石藏石，不断提高黄龙玉市场的文化内涵和档次。三是定政策。出台相关扶持培育黄龙玉市场优惠政策及相关管理办法，为企业商家创造良好的制度环境，进一步提升市场的活力和竞争力。
坚持科学规划。编制具有较强前瞻性、指导性和可操作性的《龙游黄龙玉文化产业发展规划》，分阶段实施黄龙玉市场的产业发展目标、产业空间布局、产业体系建设、重点项目建设。近期规划面向中、低收入群体的经营交易市场；中、远景规划要兼顾专家、开发商、社区、消费者等各个层面的意见建议，正确处理生产者导向与消费者导向的关系，注重与文化规划、旅游规划和城市规划相衔接，集展藏馆、鉴评中心、加工（包括配座加工）、包装物流服务、旅游、文化、商业、会所、休闲等功能于一体，提高规模与集聚效应。
合理清晰定位。在产业定位上，坚持以高端撑市场，以中低端聚人气，发挥龙游优势，寻找区别于龙陵、金华等地的产业突破点。产业定位于旅游产业链的节点之一、全县优先发展的重点文化创意产业之一；功能定位于“文化创意商业街、旅游商贸购物区、城市文化新名片”；市场定位于“依托周边近程市场，主攻长三角市场，联合云南地区市场，开拓国内市场”；发展目标定位于：使龙游黄龙玉市场真正成为龙游文化创意产业的支撑产业，旅游经济新的增长点。
强化市场营销。一是持续办展。坚持举办一年一届的赏石博览会，不断丰富石博会的内涵与外延。二是扩大宣传。邀请国内外赏石藏石的名人来龙游参加石博会等相关活动，制造眼球效应，从中提高老百姓对黄龙玉的认知度、认可度，增强消费者信心和经营者信心。还将邀请专业的观赏石网站、杂志，或者具有丰富经营管理经验的专家，为龙游黄龙玉市场进行创意策划。三是活动推进。定期与不定期举办精品展示会、拍卖会等活动，带动家藏珍品进入市场和大众视野，刺激市场活跃，有效提升龙游黄龙玉的知名度和影响力。四是树立品牌。配合传统媒体和新型媒介，与央视2套《民间寻宝》、浙江影视《鉴宝》等栏目一同“走进龙游”，联合运作品牌。
注重产业融合。主打“龙游黄龙玉”品牌，注重与各级观赏石、玉石联合经营，与花鸟古玩市场等相关产业融合，形成高中低端市场。近期主要打造六大主题馆，其中包括龙游黄龙玉交流中心主题馆、龙游黄龙玉交易中心主题馆、龙游印章文化主题馆、龙游书画造纸艺术主题馆、龙游有机生活主题馆和龙游茶文化主题馆，前三者全力提供龙游黄龙玉精品展示、雕件制作、市场交易、学术交流的一站式服务，后三者着重点在于为龙游旅游产品提供展示和销售的平台，并提供相应的服务设施。
彰显“文化”“创意”。注重“产业”，更不能忽略了“文化”和“创意”，把优势强化、弱势弱化。一是创作好作品。龙游要做大黄龙玉市场，首先要有好作品作为“镇宅之宝”。在资源上扬长避短，根据龙游黄龙玉色稳、深沉、厚重的特点，确定好题材，聘请好工艺师，雕刻适合龙游黄龙玉资源特点的系列作品。二是倡导科技兴园。不断加强黄龙玉文化产业开发的研究，利用本县职校，并主动与有实力的大专院校合作，培养专业人才，提高从业人员的综合素质，为做大做强黄龙玉市场储备人才和后备力量。三是注重创意，创出效益。突出六个方面的“创意”：第一创异，差异的异，标新立异；第二创议，就是创出争议来；文化创意的企业不要怕争议，争议一定意义上就是树立个性、树立品牌的过程；第三创艺，要创出艺术品位来；第四创弈，在激励的市场中博弈、竞争；第五创遗，创造未来的文化遗产；第六归结到一个益，就是要创出效益。
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