【2011-8-2】湖北省英山县推进商标战略的调查与思考

一、英山县推行商标战略的成绩与经验
地处大别山腹地的英山县是一个集老区、山区、库区于一身的贫困县。近几年来，该县以科学发展观为指导，大力实施“产业强县”战略，坚持走质量效益型发展道路，强力推进“商标发展战略”，把一个经济小县建成了商标大县，为县域经济的发展闯出了一条新路。到2010年9月止，全县共有淘宝网商城注册商标94件，其中正在使用65件，闲置15件，湖北省著名商标5件，黄冈市着名商标5件，农副产品注册商标45件。在全省县（市、区）中位居前列。商标战略的实施有力地带动了英山经济的发展。
（一）一批商标企业的龙头作用初步显现。2009年，梦丝家等7户品牌企业共实现销售收进2.2亿元，实现利税1922万元。7户企业实现的产值和税收分别占到全县规模以上产业总产值和工商税收的21.6%和18、4%。
（二）商标企业吸纳生产要素的能力初步显现。阳光丝业公司借助“诚信阳光”品牌，吸引中国最大的旅游商品营销企业北京怡莲团体合股运营，组建怡莲阳光公司，网罗了一批优秀人才，新上了总投资5000万元的丝绸纺织产业园项目，走上了快速扩张之路。
（三）商标产品展现了良好的性价比和市场竞争力。“梦丝家”牌蚕丝被、“雪屏”牌英山云雾茶市场批发价均超过同类产品1倍以上。如“梦丝家”牌真丝睡衣市场批发价236元/件，比湖北省某著名商标的同类产品每件高出116元，与市场上的一些杂牌产品价格差距更大。“雪屏”牌、“长冲”牌英山云雾茶尽管价位较高，但消费者认同感强，销售情况远远好于其它企业。
（四）商标企业均展现了良好的发展远景。金马玻纤公司加紧实施总投资近2亿元的电子布扩规等三大项目，致力于打造“中国特种玻璃纤维生产基地”；怡莲阳光打算在5年内建成国内最大的蚕丝被生产企业；绿屏茶叶公司依托品牌上风，先后吞并重组了天蕊、嘉禾公司，投资1600万元建玉成省最大的精制茶生产基地，并踊跃争创中国名牌；梦丝家公司借力中国名牌寻求海外市场合作，逐步扩大市场占有率。
从经济小县走向商标战略大县，英山提供了不少值得鉴戒的经验：
一是超前意识。英山茶桑丰富，经济特色鲜明，但由于交通和信息交流相对滞后，很多好东西“养在深闺人未识”、“宝贝只卖豆腐价”。现实使英隐士觉醒：必须把经济发展的突破口放在创品牌上。原县委书记王浩叫以为：市场经济就是品牌经济，商标乃企业的命牌，是区域经济竞争力的宝贝。现县委书记杨良锋则反复夸大：惟独不断争创精品名牌，县域经济才能提档升级，进进发展的新境界。于是，“商标立县”成为英山的重大发展方略，并得到英山企业界的普遍认同。与茶叶打了20多年交道的绿屏公司负责人叶雪平感受颇深，“茶好名不响”是过往外地人对英山茶的普遍看法，很多外地茶商把英山茶叶换上自己的商标包装，售价比英山茶商高很多。“没有自己的商标，永远只能为别人作嫁衣。”残酷的市场竞争、企业自身发展的迫切需要和政府的推进，使得绿屏茶叶公司自觉走上了商标战略的发展之路。梦丝家绿色保健制品、金马玻纤等公司也都把商标战略作为企业发展的主战略。一股争创精品名牌的***在英山大地蓬勃兴起。
二是方向明确。在商标怎么发展的题目上，英隐士思绪清楚、方向明确。一是突出特色产业。“商标战略，必须与英山的主导产业、特色产业相结合，主打绿色环保牌。”英山山青水秀，茶桑为一大特色。基于此，英隐士把商标战略的突破口放在茶叶和茧丝绸两大特色产业上。经过多年不懈努力，英山茶叶打出了自己的品牌—英山云雾茶，有“野山香”湖北著名商标，有3个茶叶企业产品通过了有机茶认证；茧丝绸行业则收获湖北著名商标，较好地实现了产品升级，增强了特色竞争上风。二是选择上风产品。金马公司的玻纤布、固力发公司的活动扳手，绿屏、长冲、乌云山、绿羽等茶叶公司的绿茶，梦丝家、雍华、怡莲阳光的桑丝被、真丝睡衣等，都是历经市场考验，质量上乘，口碑良好的产品，自然成为英山创建中国驰名商标、湖北著名商标的主力军。事实证实，这是商标发展的一条捷径。三是依托骨干企业。英山骨干企业大多脱胎于国有、集体企业。近几年，通过改革改制，金马玻纤、雍华等国有企业和各集体茶场先后转为民营，摆脱了体制的束缚，企业活力明显增强。借助原有的产品、技术基础，辅以民营后的治理、营销、技术开发上风，这批企业成为商标战略创建的排头兵。而梦丝家、阳光丝绸等一批民营骨干企业的迅速崛起，则为商标创建队伍注进了新鲜血液，保证了商标战略的持续发展。
三是苦练真功。商标建设，企业是主体。在创建商标的过程中，各企业牢牢把住质量、治理、创新三要素，苦练内功。一是夯实质量基础。各企业均完善了标准化、计量和质量治理体系，强化了质量治理责任。梦丝家公司强化“真丝真品质”质量意识，公然向消费者承诺：“假一罚一万”。绿屏公司制定“从茶园到茶杯”一条龙质量治理体系，始终把质量、信誉放在第一位，从而打造了黄冈茶叶第一品牌。二是加快技术创新。梦丝家公司聘请10名专家教授组成商标发展研究中心，先后开发梦丝家牌蚕丝床上用品等三大系列200多个特色产品，其中“丝绒混合型被子”先后荣获国家专利技术发明一等奖和国家科技进步二等奖。金马玻纤公司新开发的无碱电子布，迅速成为公司主导产品。三是加强内部治理。商标的背地是文化，是企业核心价值的体现。“做商标比如做人”。英山各企业不断加大治理创新力度，推行人性治理、情感治理，着力培育员工对企业的认同感、亲近感，培育团结、奉献、进取、创新的企业文化，打造了一支支精诚团结的员工队伍，为商标的创立打下了坚实的基础。梦丝家公司将质量、服务、营销、文化融为一体，突出“质量、诚信”和“情文化、家文化”两大主题，构建起独特的“梦丝家”企业文化，体现了集“质力、张力、魅力”于一体的商标价值。
四是扶持到位。在发挥企业主体作用的同时，英山政府部分联动，踊跃推进商标建设。一是政策引导。英山县委、县政府先后出台了《英山县商标培育规划及保护措施》、《英山县推进商标战略工作实施意见》，对重合同、创商标、取信用的企业，在技改贴息、税收、信贷、用地、用电等方面给予重点倾斜。金马玻纤、怡莲阳光进驻产业园区，除享受招商引资企业的优惠政策外，在用地、用水、供电等方面还得到了县委、县政府的“特别照顾”。对发展无性系良种茶园，县财政给予每亩360元的补助。县委、县政府还出台了对创牌商标的奖励政策：凡创中国驰名商标的企业，每项奖励30万元，获省级著名产品每项奖励5万元。二是倾力扶持。县委、县政府成立了由书记县长挂帅、24个职能部分、11个乡镇共同参与的商标战略推进工作领导小组，负责制定实施规划。县“四大家”领导，对产品有发展远景的企业，实行一对一帮扶，有力地支持了企业商标战略工作。各有关部分充分发挥职能，努力为商标战略搞好服务。县工商局“扶优扶强、定向培育、跟踪服务”，推出商标服务十项措施，帮助上风企业、上风产品申报注册商标、争创驰名商标。工商、质监等部分加大对假冒伪劣产品的打击力度，为商标发展壮大营造良好的市场环境。县委、县政府连续主办了十几届茶叶节，为茶叶商标开拓市场搭建平台。宣传部分加大造势力度，营造了浓厚的创建氛围。
二、英山县推进商标战略碰到的困难及淘宝网女装连体裤题目
英山县推行商标战略无疑在全市处于领先地位，商标经济发展远景看好。但客观地讲，英山商标战略目前还处于初创阶段，离“商标富县”的战略目标尚有不少差距。
（一）商标带动作用不大。著名商标企业数目不少，但块头普遍不大，税收贡献未几，对当地经济社会发展的带动作用还不明显，尚未形成名商标、大企业、大产业的格式。如2009年全县茶叶产量1.98万公斤，总产值5.2亿元，均匀每公斤茶叶产值惟独28元。10户骨干茶叶生产企业产值最大的也惟独5000万元，尚未形成1户真正的“龙头”企业。“雪屏”茶叶的绿屏公司尽管产品性价比高，但年产值惟独2500万元，仅占全县市场份额5%，与同为湖北著名商标的五峰采花茶业公司相比，差距悬殊。
（二）商标扩张动力不足。英山为山区贫困县，经济欠发达，缺资金、缺技术、缺人才成为商标扩张的一个普遍性题目。除怡莲阳光、金马玻纤外，其它企业想扩张却又无能为力。一方面，部分企业负责人还没有完全摆脱小农意识，“宁为鸡头，不为凤尾”，满足于自我积累，转动发展。某茧丝绸企业创办14年，同行业最先取得省级出名商标，但多次错失与外地资本合作的机遇，产值至今仍徘徊在1000万元左右。另一方面，企业家开放意识不强，面对资金、人才等瓶颈制约，习惯于找政府而不是找市场，没有跳出英山找办法。商标企业营销整体水平较低，有的缺乏好的产品外包，有的缺乏好的品牌形象，有的缺乏好的营销战略，致使好酒深躲井巷中，难以长大壮大。
（三）政府服务仍然薄弱。政府出台的一些扶持政策特别是对创牌企业的奖励政策未完全落实，一定水平上挫伤了企业的踊跃性。在协调银企关系、校企关系，帮助企业解决贷款难、用工难等题目上，政府部分做了一些工作，但效果不明显。少数单位缺乏全局意识，本位主义严重。部分对企业的检查过多过滥，耗费了企业负责人不少时间和精力，影响了企业的生产运营。少数执法部分趁机搭车收费，摊派各种会费、赞助费，强行征订报刊杂志，企业敢怒不敢言。
三、对发展英山商标战略的工作措施
（一）发挥政府引导企业主体作用，夯实商标实施基础
企业是实施商标战略的主体。政府及相关部分要采取措施，通过加大工作考核及组织专家研讨、法律培训、参观学习等活动，充分调动企业实施商标战略的积极性、主动性和创造性。要通过引导，使企业充分熟悉商标在市场竞争中的作用，增强通过注册商标保护品牌的意识，进一步加强对商标的开发、包装、宣传和经营，进步商标信誉度和市场占有率。工商等部分要制定具体计划，积极推行“商标注册建议书”、“商标运行建议书”、“商标预警建议书”、“商标盘活建议书”等商标行政指导制度，指导各类企业主体主动尽早申请商标注册，帮助企业培养商标治理人才，指导企业成立相关的组织机构，建立商标治理制度，落实商标创牌工作责任制，重点鼓励和引导一批着名企业争创中国驰名商标、湖北著名商标、黄冈着名商标。
（二）完善激励机制，加强政策引导和扶持
县政府成立实施商标战略工作领导小组，加强对实施商标战略工作的整体规划和组织领导，协调解决工作中碰到的重大题目。领导小组由县长任组长，常务副县长任副组长，县工商局、县财政局、县发改局、县开发办、县经济局、县国税局、县地税局、县质检局、县商务局、县知识产权局、县文化局、县教育局、县农业局、县茶叶局等部分为领导小组成员单位。领导小组办公室设在县工商局，具体负责实施商标战略的组织、协调和策划工作。各乡、镇（办）要按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，确定争创驰名商标、著名商标、着名商标梯队企业，牢牢围绕商标战略的目标，把资源、资产和资金相对集中到有成为驰名商标、著名商标潜力的企业上来，引导企业自我努力，强化内部治理，争创驰名商标、著名商标、着名商标。设立商标战略发展基金，加大奖励和扶持力度。对引进以国际、国内着名商标等无形资产作价并注册登记为股权的，按外来投资进股无形资产计算招商引资任务，并对引荐人给予奖励。对获得中国驰名商标的企业，县政府一次性给予30万元奖励；对新获得湖北省著名商标的企业，县政府一次性给予5万元奖励；对新获得黄冈市着名商标的企业，县政府一次性给予1万元奖励。对获得着名、著名和驰名商标的，在开发项目和扶持资金上予以重点安排和优先考虑。
（三）加强商标资源治理，提升品牌企业层次
注册商标专用权是企业的知识产权，是一种重要的无形资产，驰名商标和著名商标具有巨大的市场经济价值。各级各有关部分要制订相应的扶持政策，加大对商标拥有企业的扶持培育力度。要充分发挥品牌企业的带动作用，加快以品牌为纽带的资产重组和生产要素整合步伐，依托和利用著名和着名商标拥有企业把握的资金、技术和市场上风，引导中小企业为大企业配套，形成大、中、小企业有机结合、专业分工的生产结构，推动产业集聚，带动区域经济发展。引导著名和着名商标拥有企业进进国家鼓励发展的产业，促进社会资源向上风企业、重点发展领域配置，推动产业结构优化升级，形成和构建企业和品牌的良性互动机制，不断提升商品、企业、行业和区域的着名度，进步对国内外技术、资本等资源的凝聚力和吸引力。
（四）依法加强监管，打击商标侵权假冒行为
保护驰名商标、著名商标和着名商标，是实施商标战略的重要环节。工商、质检、药监、公安、卫生、农业、知识产权保护、茶叶等部分要充分发挥职能作用，重点打击假冒、侵犯商标专用权的违法行为。对各类商标侵权案件投诉要做到及时受理、及时查办。对我县企业商标被外地侵权的，要充分发挥“打假维权”网络作用，协助企业联系当地有关执法部分予以打击，为企业保驾护航。同时各职能部分要加强对企业实施商标品牌战略的扶持和引导，要积极指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。
（五）形成工作协力，积极营造商标战略实施的社会环境
实施商标战略是一项系统工程，是一项紧迫而长远的工作任务。县政府将商标发展工作纳进对乡镇（办）年度工作责任目标内容进行考核结帐，每年初在县政府全会上对“实施商标战略先进单位”予以表彰。各级各部分都要根据各自的工作职责，采取有效措施，狠抓贯彻落实，切实把实施商标战略的各项工作落到实处。工商部分要采取多种形式，引导企业申请注册商标和争创高着名度商标，帮助企业做好着名、著名、驰名商标的申报工作。经济、商务部分要将企业商标列进重要的资产组成部分，防止企业在资产重组中出现商标资源的流失。财政、税务、银行等部分要落实财政支持、税收优惠、信贷方便的政策措施，订立有关运用商标进行投资、抵押等融资活动的制度，为驰名、著名、着名商标企业提供资金支持和融资服务。质检、药监部分要积极扶持、帮助和指导品牌企业进步质量治理水平和产品质量。新闻部分要加大对实施商标战略的意义，成效的宣传报道，努力营造浓厚的***氛围。通过各部分的密切配合、优质服务，为企业创造一个健康、有序、宽松的环境。
四、推进英山商标战略的几条建议
（一）以特色竞争、商标富县为主线，加大商标培育力度。要把商标战略实施渗透到产业兴县、农业产业化的进程之中，科学制定近期、中远期商标战略的目标，进一步完善商标战略发展规划。对已或商标的企业，要引导其解决好进一步提升产品品质、扩大生产规模、利用商标价值、放大商标效应等要害性题目，帮助商标企业做大做强。围绕四个方面加大商标培育力度。
一是围绕主导产业抓培育。突出抓好“英山云雾茶”、“羊角春”牌茶叶、“野山香”牌茶叶、“梦丝家”、“诚信阳光”、“雍华”牌蚕桑真丝被等系列产品，以苍术、桔梗、柴胡等中药材产品、“安然”牌等汽车配件，山野菜、建材、化工、纺织工艺、保健食品、农副产品等上风产业和上风品牌，----做响“英山云雾茶”，做强英山真丝制造，争创“黄冈着名”、“湖北著名”、“中国驰名”商标，乃至“世界名牌”商标。
二是围绕现代服务业抓培育。突出抓好旅游、教育、文化、批发、餐饮、物流、房地产、商贸等现代服务业，培育一批毕升文化、英山吴家山的“南武当”、“桃花冲森林公园”旅游等服务品牌。重点引导大型批发市场、物流企业、贸易连锁企业、交通运输企业进行商标注册和全类商标注册，加强内部治理，规范运作方式，积极拓展经营，扩大市场影响，积极培育品牌。旅游景区、宾馆、餐饮业、旅行社、着名学校、文化展馆等要积极注册服务商标，加快营销模式创新，发展电子商务，扩大社会影响，打造优质服务品牌。
三是围绕现代农业抓培育。突出抓好茶叶、蚕桑、药材、粉丝、山野菜制品、畜牧业、果蔬、水产品和肉类食品等，通过产业经营、规模经营，推广先进技术，健全质量检测检验、农业标准化和动植物疫病防治安全保障体系等，进一步进步产品质量和市场着名度，力争成功注册一批地理标志证实商标、集体商标，扶持培育一批“名、特、优、新、稀”地理标志农产品商标，特别是要把我县已形成规模的传统上风项目和产业，如“英山云雾茶”、“野山香”、“羊角春”、等茶产品，“梦丝家”、“诚信阳光”、“雍华”等蚕桑制品等逐步注册并形成与之相适应的名牌商标，使我县从项目和产品上风观大豆异黄酮念转变为品牌上风观念，促进农业增效、农民增收和农村发展。
四是围绕高新产业抓培育。有重点地培育农副产品、化工、汽车配件、机械电子、装饰材料等领域已崭露头角的品牌，通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，努力形成自己的特色品牌。当前，要重点培育“湖北梦丝家绿色保健制品有限公司”的“梦丝家”商标、“湖北怡莲阳光丝绸纺织有限公司”的“诚信阳光”商标把其作为我县第一个争创全国驰名商标来大力扶持。
（三）以融通资金、引进技术为关键，着力突破商标扩张的瓶颈。一要突破融资瓶颈。根据英山的实际，解决企业融资难的主要办法要放在引资上。一方面，政府可通过招商活动，集中推介本地的商标企业，吸引外资进进；另一方面，企业运营者要鉴戒阳光丝业公司的经验，主动走出往，寻求战略投资者，实现资本与品牌的对接。此外，要进一步加强与金融机构的沟通，主动推介好项目、好产品，争取更多的信贷支持；要走出山门，面向资本市场推介商标；要完善资产结构，规范内部治理，有条件的企业要力争创业板上市；要继续吸纳本地企业和民间资本参股运营，通过增资扩股，聚集发展资金。二要突破技术瓶颈。要进一步加强与大专院校、科研院所的合作，着力引进高素质人才，抓好研发中心建设，推进技术创新和新产品开发，不断进步产品质量和附加值，特别是梦丝家、怡莲阳光、雍华等企业要通过承接技术转让、与研发机构合作等方式，尽快突破茧丝绸染色不过关的技术困难，推进真丝T恤、衬衣等新产品开发，进一步抢占市场制高点。三要突破用工瓶颈。各企业要进一步规范用工行为，进步员工福利待遇，以事业、感情和待遇留人。要加强与劳动保障部分的联系，主动进进劳动力市场搞好宣传推介，吸引更多的本地工人。要加强与各类职业学校的合作，实行定向培养，建立自己的人才培养基地，有效解决“用工荒”题目。四是突破营销瓶颈。要引进CI战略，改善产品外包，提升商标形象，搞好广告宣传，不断进步品牌的美誉度，增强品牌对消费者的吸引力。
（二）以更新观念、拓宽视野为重点，着力提升企业运营者的素质。企业的产品推广能力、资源整合能力和企业家精神，对商标经济的发展至关重要。英山企业家整体素质较高，但受地域、知识等因素影响，还存在着眼界不开阔、开放意识不强、进取精神不足等题目。县政府应通过聘请专家授课、举办企业家论坛、组织企业家外出考察、鼓励企业法人进修等途径，促进企业运营者进一步解放思维，更新观念，进步运营治理水平。要通过企业并购典型案例的剖析，帮助企业运营者更好地了解市场竞争之道，企业发展之道，以进取的心胸、开放的眼光、市场的办法运营市场运营资本运营品牌，努力发挥商标上风，尽快把商标做大做强。
（四）以转变职能、优质高效为保障，着力改善商标发展的环境。着力打造服务型政府，以好的制度、优良的环境服务和支持商标企业发展壮大。要进一步加强组织领导，建立商标战略推进委员会，全面组织协调、治理和指导商标战略实施，帮助企业申报、创建商标。要进一步完善扶持政策，特别是奖励政策必须不折不扣地落实。要加快行业协会职能转换，尽快把茶叶局、纺织行业协会、轻工行业协会、英山云雾茶产业化协会等建设成为行业自律性组织及政府与企业之间的中介组织，努力做好为本行业整体发展远景提供猜测、为成员或成员群体提供个性化的信息服务、推进行业成员自律等工作，支持商标创建和商标企业发展壮大。要健全商标保护机制，完善同一的打假协调机制，严厉打击各种假冒行为和侵害知识产权的行为，加大对商标和名牌的保护力度。要切实加强政府效能建设，不断增强公务职员的服务意识，推进文明执法，进步服务质效，努力营造良好的服务环境。要采取“请进来、走出往”的办法，组织商标企业参加各类产品展销会、招商会，帮助搭建品牌营销平台，特别要结合英山旅游业发展，在主要旅游景点和游客集散地建设一批商标特色地产品展示营销中心，帮助扩大出名度和影响力。〖小王子的沙漠之旅〗
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