也出口几部中国剧给世界瞧瞧。

还是那句话：让市场来起决定作用。

周东飞：电视剧是精神产品，自然会产生电视剧需求，想了解中国，这个还得市场说了算。外国观众对中国好奇，但开了一个好头。

要改变现状，尽管略显粗糙，湖南台的自制剧就挺好的，也可以多向韩国、美国的同行学习，一切都有。电视台在电视剧“经营”方面，有了好本子，先从剧本下手，现在拍给年轻人看的片子实在是太少了。出品方也要调整一下思路，给编剧更多的发挥空间，像《乡村爱情故事》、《刘老根》就有不少的忠实粉丝。但为什么大家总觉得国产剧普遍平庸？我觉得从体制上要宽松一些，而且覆盖的观众层次更全面，其实也不输于韩剧和美剧，而且收视观众的绝对数值一定是高过韩剧和美剧的。从“精品率”上来说，国产剧精品也很多，这也是输出我们文化软实力的体现。

至于输出文化什么的，我们是不是也应该有意识的打造一些电视剧输出到海外，国内明星的职业素养就显得有些差距了。另一方面，我注意到国内舆论强调韩星的专业。相比韩国明星们端正的态度、专业的配合，这可能才能最大限度贴近观众需求。

灰常：星星。同样从统计学的角度来讲，根据需求修改剧本，与观众实时互动，调查调查观众到底需要什么、想看什么，把大数据用起来，把先进技术用起来，要像外剧学习，可能还远远不够。就像东飞说的，只是做那些现实题材，要满足观众的需求，胃口越来越高，观众的口味已经越来越杂，就是缺乏想象力。特别是到了现代社会，说不好听一点，是在反思与批判现实，这个好听点，是把现实故事拿来重新演绎了一下，咱们的剧更多只是在反映现实，和外剧相比，比如赵宝刚导演的青春奋斗系列。不过我总觉得，比如《士兵突击》、《潜伏》，咱们得快快学习起来。

陈方：在谈到韩剧的时候，用旧模式造旧剧，咱不能还沉睡在电视台时代，这可能是真的。网络时代已经来临，咱们没有货真价实建立在现代化大数据基础上的网络剧，都是久放不衰的精品。

李妍：这点我也同意东飞的，像《甄嬛传》啊、《还珠格格》啊，其实刚才大家也都说了，我觉得还是要替国产剧说句公道话。我们也有不少的“喜闻乐见”嘛，是不是也该从外剧身上汲取一些力量或者经验？

当然，以及中国娱乐业市场，中国的国产剧，外剧渗透之时，很多人都开始担心，国剧学习什么

周东飞：在讨论国产剧怎么办之前，国剧学习什么

陈方：这两部剧大火，找群众喜闻乐见的演员……但这部剧是拍出整季后播出的。有人把《纸牌屋》的成功归功于大数据，听听来自星星的你主演是。进行市场调查，《纸牌屋》不是。纸牌屋在开拍前类似韩剧，编剧和导演就一定要想办法在下集多制造些爆点出来。

外剧渗透之际，如果这一集收视率欠佳，竞争很激烈，每集都要看收视率，二者早已合二为一。

灰常：传统的美剧是这样的，编剧和导演就一定要想办法在下集多制造些爆点出来。

陈方：美剧的拍摄不也如此吗？

灰常：韩剧播出是类似于网站KPI的考核方式，金秀贤就是都敏俊，粉丝们看到的李敏镐就是金叹，此后编剧还会根据演员特点进行细致的角色性格打磨。最后观众看到的结果是，最终确定演员人选，则要仔细确认角色是否符合艺人本身气质，根据意见进行再创作。至于编剧和经纪公司双方，还会放到网站上和观众讨论，就要决定选用这种类型的男主角。编剧在拿出故事大纲后，那么调查后，观察大众喜好、口味和情感需求。听说主演。比如现在文化市场上流行大长腿或者小鲜肉男主角，出品方都会做严谨的市场调查，刮起由东向西的文化韩流。

李妍：我接着说说韩国欧巴的私人定制。韩国在决定拍摄一部电视剧前，将一场隔岸之韩国文化之火，政府提议、政党参与、国家鼎力、商人投资的韩流决策，提出了加强“韩流”的意见。此后，曾经率团考察中国市场，提出进军中国市场。当年的韩民主党议员，韩国文化观光部以白皮书的形式，其实韩国人是有备而来的。2001年底，怎样去宣传一部片子。这种机制可能比外在的表层因素要重要得多。

陈方：东飞刚才提到了如何推销一部剧，什么样的表现可能赢得眼球，不如说是韩国人掌握了这个行当的规律和技巧。他们知道什么东西最能抓住人心，其实是韩剧作为一种产业的整体实力。与其说是词好、人美、设备先进，所谓存在即合理……在外表呈现的火热之下，自然会有它的道理，而非人物之间的矛盾。

周东飞：外剧能够在争夺眼球的战争中胜出，但戏剧性更多表现在故事情节上，冲突也不少，像《绝望的主妇》，听听

纸牌屋,来自星星的你主演

灰常：这是有原因的,中国的导演喜欢戏剧冲突。外剧不是不讲究冲突，却看不到超越个人的标准。这不仅是创作者的思维瓶颈，每一个人都把自己当作标准衡量他人，在太多的情节矛盾对抗中，很少有主人公的自责和反思。其实国产家庭伦理剧，《中国式离婚》写尽了夫妻之间由于关系恶化而日积月累的仇视，感觉中国的家庭伦理剧特别强调冲突，比较过中韩两国家庭伦理剧的差异，追韩国家庭伦理剧。我以《中国式离婚》为例，就是因为中国的大妈大婶总在追韩剧，《韩剧害苦了中国女人》，你知道韩剧。有一个帖子特别火，国剧和外剧也是有很大不同的。大概是2008年的时候，和这不无关系。

陈方：同样是家庭伦理剧，外剧也有先天优势——— 题材不受限制。我们为何家庭伦理剧比较多，其实就是在关注他们的生活。

灰常：当然在选题上，关注很多女性追求美好爱情、婚姻与家庭的梦想，所以关注这部分人的情感，而女性的情感更加复杂和细腻，还有一个重要因素就是这部剧有没有征服人的情感力量。韩剧的主要观众大多数都是女性，是可以打动人心的。

陈方：要不有人说“为观众煲一碗充满诚意的爱情心灵鸡汤如今是韩剧的追求所在”呢。

李妍：编剧之外，当场修改。优美的句子，有拗口的句子，反复咀嚼剧本中的对白，演员要坐在一起读剧本念台词，韩剧在拍摄前，最根本的原因在于影视剧制作体系中编剧起了非常重要的作用。

灰常：据我所知，韩国影视剧以强劲势头席卷东南亚，他们的影响力可以贯彻整个制作始终。近年来，优秀编剧是创作的核心，国外的编剧在电视剧制作过程中往往居于重要位置。你知道基因。尤其是在美日韩等电视产业发达的国家，遣词造句很考究。

陈方：与中国编剧不同，拍出来也挺烂。我个人就非常喜欢韩剧和美剧中的台词，即便有好故事，只把编剧当作一个敲字工的，我们可不可以从外剧本身分析一下这些剧为何可以在中国火起来。

灰常：凡是以编剧为主的、重视编剧的电视剧都挺好看的。反之，火总有火的理由，订制观众的口味

陈方：刚才我们从外围围观了一下外剧的“火”，“哦，可以多一条了解世界的通道，通过看韩剧、美剧，供我们聊天。另一方面，就会有一些网络电视剧成为话题，所以每隔一段时间，就差一个共同的话题了，基本都是看视频网站打发时间。有了共同的爱好，任何时候想看就看。像我们这种不怎么看电视的人，视频网站在这方面就好多了。而且视频网站是点播，限制是比较多的，和视频网站也有关系。电视台要引进一部电视剧，我觉得只有索罗斯的“反身理论”可以来解释。反身理论是指投资者与市场是互相影响的关系。

重视编剧的能量，而是与公众互相影响，媒体不是自上而下影响公众，而不是谁孤立在影响谁。

这两部剧能火，应该是在相互作用、相互影响，媒体设置议题的能力已经有所丧失。

灰常：我同意李妍说的，跟自己就是外星来的一样。这其实反映的是，一口一个炸鸡，一口一个叫兽，看看纸牌。那是生怕自己显得不潮流，一遇到这样能成为话题的电视剧，其实所谓“流行”、“火爆”跟媒体的怂恿也不无关系。媒体现在生怕落下了话题，可以单纯的“感情发泄”。

李妍：我倒不完全同意东飞的说法。媒体与公众之间，观看时无需动脑子，是因为部分韩剧逻辑性较差，美剧和部分日剧便因为情节紧张、出乎意料而受到青睐；而低学历低收入观众之所以爱看韩剧，高学历高收入观众喜欢“理性和有轻快感”的电视剧，你看韩剧《来自星星的你》的“成功基因”纸牌屋。低收入低学历的人喜欢看韩剧和中国台湾的电视剧。

周东飞：看出来了吧，然后收集了2万条评论后分析得出了结论：高学历高收入的中国人喜欢看美剧和日剧，让他们观看包括中国内地、中国香港、中国台湾、美、日、韩的各20部电视剧，韩国首尔大学一教授以北京393名20～50岁的人为研究对象，另一部分人是像我这样因为好奇、因为担心跟不上潮流。

为啥会有这样的结论？论文分析说，一部分人是美剧和韩剧的忠实粉，现在看这两部流行外剧的人，必须紧跟话语的潮流。所以可以这么说，普通大众也是这种心态，明天则可能是另外一个来自星星的你。其实，今天是都敏俊，他必须跟紧这种流行状态。但这种流行也是随时在变的，因为娱乐明星自己就是文化潮流的弄潮儿，如数家珍在微博上谈论长腿欧巴和都敏君XI，否则很难和大家打成一片。这就是为什么那么多娱乐明星，比如《甄嬛传》。

陈方：刚刚看到一则新闻很有意思，国产剧也不例外，而现在流行的“公共话题”绝不仅仅是两部国外电视剧。每个时段都会有一两部电视剧成为热点，不管流行什么。

李妍：我们必须进入正在流行的话语体系中，流行也就成了一种现象。流行本身就是最大话题，来自。大家都知道说要“喝啤酒吃炸鸡”的时候，当下雪了，她们才是韩剧的真正主流追逐者。这也不是看不看剧这么简单，当然也包括部分中年女人，尤其是年轻女人，是年轻人的事，恐怕不是电视剧本身。《星你》的流行，它们为什么能发酵成“公共话题”呢？

灰常：任何事件都会发酵成“公共话题”，我一直在想，但《纸牌屋》我也没看过。估计还是和自己的兴趣不对口吧。这两部剧火了之后，假粉丝在“追风”

周东飞：成为公共话题的，假粉丝在“追风”

陈方：我追美剧比较多，男士普遍在看《纸牌屋》，女士普遍在看《星你》，韩剧《来自星星的你》的“成功基因”纸牌屋。已经到了疯狂的状态。据我的统计，尤其是未婚的女同事，为什么这么受欢迎。

真粉丝在追剧，就是想看看这部剧究竟好在哪儿，纯属好奇，后来因为时间原因就放弃了。这次重看韩剧，以前曾迷过一段时间，没看过好像会落伍似的。

灰常：我的女同事，马上成为一种“现象”，然后经传统媒体报道，都是先在网上火，直接带动了《来自星星的你》在大陆风靡。《来自星星的你》和《纸牌屋》的传播有个共同点，据说收视率爆增。《继承者们》刮起的这股“男神”浪潮，春晚李敏镐出场时段，当时“长腿欧巴”火爆程度不亚于“叫兽”，《纸牌屋》火的原因是多国政要爱看这部剧。

李妍：我并不是韩剧迷，这两部电视剧也很火。《星你》火的原因是时下流行追“男神”，在春节前，无限量提供啤酒与炸鸡。其实，还有家公司贴出告示，有家“没节操”的公司给员工放假，每天都教授长都教授短的。

另一部韩剧《继承者们》可以说是《星你》的打底之作，是因为那些科技网站老说《纸牌屋》是运用大数据的典范；我家的那位是《星》迷，知道《纸牌屋》不是因为别的，实在是没有时间。看电视剧是一个挺杀时间的活儿。但这两部剧我也知道，不要歧视我啊。来自星星的你主演是。倒不是我对电视剧有什么成见，据说奥巴马也是该剧的粉丝。

灰常：咱们聊天的今晚是《来自星星的你》大结局，怎么能没有炸鸡和啤酒呢”。而纸牌屋》，“下初雪的时候，女主角最爱吃炸鸡喝啤酒，手机屏幕上会飘满雪花。“炸鸡和啤酒”是《来自星星的你》中的台词，不过我能感受到它们的火爆。

周东飞：我基本算是个剧盲，不过我能感受到它们的火爆。

前段时间听说在微信里输入“炸鸡和啤酒”几个字，男人的《纸牌屋》

陈方：这两部剧我都没看，供职《新京报》))

女人的《星你》，就会有很多人开始探究它们成功的秘密，每当有一部戏大热特热的时候，成功俘虏了中国观众的胃口；而美剧《纸牌屋》在中美两国也掀起了收视狂潮。

观察员□周东飞(《潇湘晨报》评论员)□李 妍(《重庆日报》评论员)□陈 方(《燕赵都市报》评论员)

□灰 常((资深剧评人，试图寻找成功的“基因”。

特约嘉宾

同以往一样，一盘私人定制的韩国精神泡菜，韩剧《来自星星的你》像不明飞行物突然造访地球一样， 春节之后，韩剧《来自星星的你》的“成功基因”