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| 2010-2-3 14:01:41 来源： 编辑： |
7月31日，沱牌曲酒发布调价公告，沱牌公司决定从2009年8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%—10%。其中，作为沱牌的高端产品，“舍得”系列产品的提价在10%。今年一季度，沱牌曲酒营业总收入为2亿元，同比减少33.3%；利润总额为1819万元，同比减少19.4%。
在营收、利润双双下滑的前提下，又遇上白酒消费税上涨，沱牌曲酒别无选择。作为“川酒六朵金花”之一，沱牌和五粮液、剑兰春、泸州老窖等相比，无论在产值、利润、产品等方面相比，都没有它们的抗危性强。8月1日起，《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》正式执行。新方案从价税率维持20%的税基不变，但是税基提高至出厂价的50%-70%，一些高档酿酒厂则提至60%-70%。
此次消费税调整保持税率不变，但是将税基提高至出厂价的百分之五十至百之七十，超出了市场预期。陈晨认为，四川白酒类企业中，沱牌曲酒实力最弱，其受到的影响也最大，调涨成为沱牌曲酒唯一的选择。
不过，尽管消费税已经实施三天，但是白酒企业大多仍旧没有涨价的消息传出，除了山西汾酒和沱牌曲酒以外，其他白酒厂家仍旧按兵不动。目前，在经销商和终端市场上，许多品牌都开始出现涨价和货源紧张的局面。中投顾问产业研究中心的监测数据显示，在华南市场，一些经销商反应诸如茅台、五粮液等品牌的货源比较紧张，一度出现断货的现象。其中，一些超市的价格也出现了上涨，不过，厂家调价的通知仍未出现。
陈晨认为，在经销商和终端市场的反应来看，白酒涨价潮近期将至。一些白酒企业提价的方案和提价幅度也已确定，只不过现在还没有出来明确的通知，待经销商和终端市场出现价格波动的时候，提价方案和提价幅度自然会明确。
另外，目前处于白酒消费淡季，消费者对价格的上涨相对敏感度不高，而白酒企业消费税上调对业绩的影响已经是事实，所以白酒企业不可能将涨价放在国庆黄金期和之后来进行，所以，白酒涨价只是时间问题。
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