摘要:随着市场经济条件下，出现了新的权利-商业化的权利。在我国，目前的适用范围，法律和保护的方法尚不能确定。根据现有的保护方法的局限性提出了商业化的权利应当保护反不正当竞争法。

关键词:商业化的权利;反不正当竞争

在1997年，上海第一中级人民法院和上海市高级人民法院一审，二审，听到他语气，如儿童三毛集团诉江苏省版权纠纷案件，其中一个众所周知的情况是争议的焦点:三毛集团没有已故漫画家先生章肋娉家庭允许使用三毛漫画形象，其商标和企业形象，不论是否违反了权利继承人先生章肋屏?违反种权利?

随即目前情况下，原讼法庭审理的最后意见是:原告作为著作权人的章肋平的继承人的合法继承者的财产权利的版权，但由于被告在这种情况下，原告的商标版权作品的侵犯，而不是著作权意义上使用的作品(版权侵犯版权是版权持有人的规定，在行使财产权利，即版权持有人可以复制，表演，播放，展览，发行，制作电影，电视，视频，或改编，翻译，注释，编辑等作品的使用权，从而获得赔偿)，它是法院在最后计算的数额赔偿时，只有"适当的"补偿被告人十点〇〇万元，并为10万美元的赔偿数额如何计算，看来似乎没有明确的法律依据。目前的情况下，只需从侵权似乎并不令人满意地解决这个问题，从而导致主题本文中，我们-商品化权。

首先，商业化的权利的一些问题

的

(甲)的商业化的权利的来源和概念分析

商品化权(MerchandisingRight)问题起源于英国和美国，30年代到本世纪中建立了迪斯尼动画形象了大量知名的，如米老鼠，唐老鸭，白雪公主，如工作人员后，该公司成立了一个专门的卡通形象的"再利用"(SecondaryExploitation)部门，小件商品授权(如T恤衫，玩具，钮扣等)，使生产者利用这些卡通形象的许可证。这种商业活动是一个巨大的成功。自那时以来，商业活动蓬勃发展。20世纪50年代，政治家，电影明星开始授权，允许他们的名字，面临商业活动。【1】

在美国，大多数学者的商业化虚拟人物的权利，真正的商业化数字有权单独，前称为"rightincharacter。而且角色是分为两个，一个是文学作品的作用(LiteralCharacter)的卡通角色(CartonCharacter)。【2】日本学者将的作用，虚构的人物和真正的商业化的权利，统称为商品化权的作用。【3】我国现行法律制度还没有明确的权利，商业化的概念，国内法也有不同的看法。一些学者声称:商品化权是正确的形象的一部分，而正确的形象的形象，现实和虚构，包括形象的图像，包括有权投入商业利用，是一系列的个人权利，版权和商标，商号权，商誉方面的权利之间的权利;【4】有学者认为，除了商业化的权利虚构的作用，以及实际数字的商业化生存的权利;【5】有一些学者认为狭义商品化权是著作权人使用其作品中的作用打印在销售货物的专属权利。【6】1993年11月，WTPO的作用，国际局公布了商业化的权利，研究商业化的作用将被定义为正确的:为了满足特定客户的需求，使客户的基础上的作用的亲和力和购买此类商品或需要这种服务，通过虚构的创建中的作用的自然人或，以及一个或多个合法的第三人在不同的商品或服务的加工或二次使用该物质的作用的个性特征。【7】

基于上述分析的角度来看，我认为，商业化的权利，是指以满足特定客户的需求，将能够产生大量需求的特点，作用或作用的权利使用商品。商业化的基本动力源向公众和宗教最喜爱的性质，信誉的各种形象，躲在声誉有权获得这样一个有信誉的人支付劳动和努力。【8】

的

(二)根据商业化的权利的存在

1，名人和虚构无形资产的作用

直接来自商业宣传的权利，是一种宣传和形成的后果。【9】宣传的目的是为了吸引消费者，从而促进及时，反映的趋势，时尚和社会。毋庸质疑的形象，宣传已进入一个发言人倍，目前，发言人可以分为两类，即高可靠性和低信誉类型。高信誉为基础的发言人是指在一定的信誉，影响力和传播力的公众人物，谁是一般领域的知名人士，专家，权威或知名的虚构角色。如政治家，科学家，电影明星等。低信誉的发言人，这意味着影响较小公众和一个未知的人或卡通风格常见。心理学家认为，信息传输从自己的个性因素，如部分信息影响受众，然后影响到观众的承认，信息的传播。信息传播者的信誉是一个重要的因素在传播高信誉，低信誉的传播效果的影响较大的差异。名人和著名的虚构的作用往往是公众的关注和热爱，并留下一个好印象的货物。因此，利用名人的或者虚构的角色，我不知道 公司财务会计。商品的象征，一般会满足特定客户的需求，其产品的竞争力。为什么名人的作用和虚构深受市民是因为我和创造的努力付出。例如，著名的名人所作出的努力的作用，小说的创造者创造的作用的努力。因此，利用名人或虚构的作用，提高竞争力的这一部分应赋予的利益的所有人的权利。(责任编辑：admin)