以姓名或商号命名的商标

商号是工商企业的名称；商标，俗称“牌子”或“牌”，也称为“品牌”。我国的商标和商号在历史上有密不可分的联系，直至当代，商标名和企业名往往是合二而一的。

商标命名的重要性，不必多说。本文拟分析“以姓名或商号命名的商标”，其中多数例证是援引著名的老字号的商标。此种命名方式，可分为以下几种类型：

1、以“创始者姓名﹢品名”为商标

例如北京王致和酱园、广州潘高寿中成药、季德胜蛇药、杭州张小泉刀剪、安徽胡开文毛笔、上海周虎城笔墨庄、雷允上中药店、王守义十三香等，都是以创始者姓名为商标的。当代的李宁牌运动装系列、邓亚萍体育用品系列、梁艳体育用品系列等。

2、以“品名﹢创始者姓氏”为商标

天津著名传统小吃“果仁张”，始源于1830年清朝道光年间。第一代传人张明纯在御膳房专炸各种小吃和蜜供，得到皇上嘉许，赐名为“蜜供张”。清末民初，果仁张食品流入民间。张氏后人迁居天津，在黄家花园一带专卖各种炸果仁和风味食品。第三代传人张惠山研制出“中西合璧”的奶香果仁享誉津门，并经常为国家高级宴会制作各种炸食，被誉为“炸食大王”。从此“果仁张”闻名海内外。

再如天津的泥人张（彩塑）、风筝魏、崩豆张，北京的全素刘、钢刀王、烤肉季，成都的赖汤圆等，都是以创始者的姓氏为品名商标的。

3、以“创始者名字﹢品名”为商标

例如上海老周虎臣笔厂的虎牌毛笔、天一时装店的天一时装（创始人金天一）

4、以“创始者的绰号（或身份）﹢品名”为商标

上海小绍兴鸡粥店，开始时只是一个小摊。主人是绍兴人，名叫章润牛。信息网络传播权 。因为他生得瘦小，一些老主顾都称他“小绍兴”。后来，生意越作越大，由小粥摊变成了饭店，就把“小绍兴”这个外号用作正式的店名。

另如天津的狗不理包子，北京的王麻子菜刀，四川的麻婆豆腐、夫妻肺片，安徽的傻子瓜子等。

5、以“厂名商号﹢品名”为商标

例如：天津的盛锡福帽子、达仁堂中成药、桂顺斋糕点、芝兰斋糕干、天宝楼酱肉、曹记驴肉，北京的六必居酱菜、全聚德烤鸭、月盛斋酱牛肉，上海的亨得利钟表、精益眼镜等，都是以厂名商号作为品名商标的。

另外，有的品名商标由厂名缩略而成，如内蒙古海拉尔乳品厂的“海乳”牌雪糕、辽阳石油化纤公司的“辽化”牌聚乙烯、山东推土机厂的“山推”牌推土机、福建日立电视机公司的“福日”牌电视机、上海量具刃具厂的“上量”牌量具刃具等。

有的把双音节厂名颠倒过来作为商标名，如珠海啤酒厂的“海珠”牌啤酒、福建水泥厂的“建福”牌水泥等。

有的利用厂名的谐音为产品商标命名，例如常州林业机械厂把厂名中“常”“林”二字谐音为“长龄”，作为产品绞盘机的商标；盐城无线电厂把厂名中“盐”“无”二字谐音为“燕舞”，作为产品收录机的商标等。