商标，最有价值的知识产权

　　据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。终止劳动合同通知书。从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。

　　没有太多的前期投入，却可以使用十年、二十年，乃至几百年；

　　没有太多的技术含量，却可以让所有的产品都带上它的烙印；

　　没有太多的专利说明，却人人都明白，而且不能随意假冒……

　　这，就是注册商标。

　　日前，市工商局主办的“我心目中的上海老商标”有奖问答活动落下帷幕。恒源祥、回力、双钱、华生、蜂花等百余个沪上老商标集中亮相，短短一个月内，主办方收到了1.3万多份答卷。有的市民甚至在答卷上深情附言：“在上海建设一条吃、穿、用上海老字号品牌街，让上海著名老商标重新活跃起来！”

　　从感情上说，商标或许是一段回忆的承载；从技术上说，注册商标则是一件不折不扣的知识产权。一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。

　　认识价值

　　据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。

　　巨大的市场价值，并不意味着必须要巨大的投入。

　　这是一个鲜明的对比：孕育一件注册商标，可能只需一个创意和寥寥数笔；随后，花上千元左右的注册费，就可成为一件知识产权。而孕育一件技术专利，则需大量的前期投入，上万元至几十万元、几千万元；同时，还须经历长达数月、数年的研发。

　　利用一件注册商标，可以从它通过注册后的第一天开始，广泛应用于包装、广告之上。

　　利用一件技术专利，通常要辅之以其他的技术乃至专利，例如一台智能型的洗衣机，需要560个技术专利同时发挥作用。

　　通过比较不难发现，注册商标投入较少、使用便捷，是最便宜的知识产权之一。而投入少并不代表回报少。商标的表现形式最直观，是消费者指牌购货的工具，在线房产法律咨询。仅从直观感受看，由图案、色彩等元素构成的商标更容易给人留下印象。有些时候，技术专利也要通过商标走上市场，才能实现高额的市场价值。例如操作系统windows是纯粹的技术专利，如果不借助“microsoft”这一商标，相信很多人在各类繁复的操作系统面前都会无所适从。

　　广泛的使用性，让商标成为品牌的最直接载体，商标价值也将一路飙升。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元，关于印发国家食品药品监督管理局化妆品安全专家委员会章程的通知。“IBM”商标的价值达到512亿美元。最新的数据表明，国内“万家乐”、“恒源祥”等知名商标的价值，也已分别达到2亿元人民币和9000万元人民币。

　　从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。

　　等待唤醒

　　专家指出，商标、技术、版权、商业秘密等各种专利对企业很重要，但有个能力问题。对大企业、优势企业、高新技术企业来说，理所当然应投入大量的人力物力进行高新技术开发。不过对一般中小企业来说，研发能力有限，在此情况下，如果一味追求技术专利，很难取得积极的效果。

　　与此同时，在服装、食品等技术含量较低的传统行业中，经过上百年的开发，企业独占技术的空间已经相当小。在这种情况下，与其“打破脑袋”搞技术专利，不如从商标这一“既便宜又有价值”的知识产权着手，培育一个具备升值潜力的知名商标。可以说，新兴产业更多地依靠高新技术，而传统产业需要更多地依赖商标的创新和发展。

　　据介绍，上世纪50年代初，上海注册商标数约为2000件，占全国注册商标数的75%。

　　“上海制造”的轻纺用品在全国赫赫有名。到了60年代初，尽管上海的注册商标数上升到3059件，占全国注册总数的比例却大幅下降，仅27.8%。目前，经历岁月沧桑依旧占据市场的商标就更少了，上海的有效注册商标数量在1999年仅占全国的4.2%。当消费者尚念念不忘那些商标时，部分企业却在破产、合并时忘记了自己的商标，或弃置不用，或束之高阁。而合资企业的进入更是让老商标举步维艰，部分企业甘愿放弃培育多年的老商标，采用外方提供的新商标，以至于本土商标“呼呼大睡”。

　　此外，还有相当领域的商标专利几近空白。比如说，截至去年底，本市共有农产品注册商标697件，仅占全市注册商标数的0.79%。事实证明，商标是联系零散农户的有力方式。通过“公司+农户+商标”的模式，统一收购、统一加工、统一包装、统一销售，不仅能增加农产品的附加值，让零散农户受益，还可以帮助消费者通过商标选购放心产品。

　　可以说，有太多“沉睡”的商标正等待我们将其唤醒。

　　盘活策略

　　面对上海丰富的商标资源及那些尚未开发的领域，本市企业对商标的利用似乎仍显不足。针对这一问题，市商标协会副会长、市工商局商标监督管理处处长邢冬生表示，至少有两种策略可以考虑。

　　策略一：经营商标。当市场随消费的需求不断变化时，产品的生命周期越来越短，必须跟着科技进步推陈出新，而商标能够保持相对的长期稳定。因此，企业若能加大商标经营上的投入，最终将在商标价值中得到充分体现。商标的市场影响力、竞争力越强，商标的市场价值就越高，就越能为企业带来经济效益。反过来，再好的商标不培育、不宣传、不保护、不运作，市场影响也会淡化。

　　与此同时，一旦树立起经营商标的意识，就将赋予商标与企业间一种新的关系：企业不好不等于商标不好，哪怕企业亏损，商标的价值依旧存在。对于那些价值已经受到损害的商标，如果能够通过产品的更新换代再次使用，自然是好事；若企业真的要放弃生产，也可以将商标包装出售，换取另一种价值。

　　策略二：买卖商标。商标买卖的特点是能够调动、聚集社会有形资产和无形资产，即利用他人的资金、技术、人力、设备、场地等条件为自己创造源源不断的利润和更广阔的市场。当今国际性公司的经营策略，已从产品输出、资本输出和技术输出发展到商标输出。

　　作为全球著名的品牌管理企业，雷恰蒙特（RICHEMONT）公司在这方面极具发言权。雷恰蒙特是欧洲市场顶级产品的供应商，拥有“江诗丹顿”、“伯爵”、“卡地亚”、“万宝龙”、“登喜路”等几十件历史悠久的世界一流商标。但这些商标都不是雷恰蒙特原创的，而是通过收购获得的。该公司总经理萨南曾说：“商标是一种竞争工具，收购商标就是收购市场。”

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