作为直销行业的年度重要数据，上周末发布的《2011年亚太地区直销业年度报告》显示，中国直销公司排名安利、完美、无限极分别以267亿、120亿和81亿的营收位列冠亚季军。但值得注意的是，团队计酬、2000万保证金和跨区经营等政策限制依然存在，雅芳中国的危机、太平洋[6.08 0.00%股吧研报]的崩盘、完美与太阳神的怀集事件等更集中折射出整个行业不可小觑的危机。

    在世界华人直销大会秘书长禹路看来，在直销行业向明年3000亿规模的目标冲刺的过程中，必须从拉人头回归到以经营产品为导向，避免停留在讨论模式的阶段。31家持牌企业26家增加投资“按照持牌直销企业营收占中国内地直销行业六成份额，2011年中国前十位持牌直销企业营收807 .6亿推算，中国内地直销行业2011年营收至少达1400亿，比上一年增加17%.”

     营收超18亿成为迈入中国直销前十名榜单的门槛，比2010年提高了7亿，其中9家为老面孔，只有网络直销公司三生首次入围，营收从2010年的8 .5亿大增167%至22 .7亿，排名由第12名上升至第7名。《2011年亚太地区直销业年度报告》显示，中国直销公司排名安利、完美、无限极分别以267亿、120亿和81亿的营收，21%、14%和47%的增速位列前三名，玫琳凯、新时代、天狮、三生、宝健、康宝莱、富迪则以75.3亿、36.4亿、32亿、22.7亿、21.6亿、18亿、18亿占位前十。

      而最早拿牌的中国拿牌直销公司雅芳大跌52%，仅有10亿营收，跌至第15名，葆婴和哈药也分别跌去8%和94%，成为除厦门金日、安然、炎帝、爱茉莉几家新拿牌无同比涨跌幅企业之外，仅有的三家负增长公司。“根据世界直销协会联盟统计，2010年全球直销行业收入1322亿美元，其中亚太仍是全球最大直销地区，营收555亿美元，占据42%，而日本、中国、韩国分别占全球直销收入17%、9%和7%，合占亚太区的79%，均入围全球前十大，堪称全球直销核心地区。

     按照美国直销新闻网公布的全球直销百强初步排行榜，雅芳“瘦死的骆驼比马大”，仍以微增3.67%至113亿美元的营收力压安利增长18.48%至109亿美元的成绩排名第一，前10名入围门槛在17亿美元，总营收增长10.68%，其中增幅最高的康宝莱达29.63%，唯有欧瑞莲出现同比跌幅。“去年有4家企业拿牌，而2009年和2010年均只有2家，印证了监督机构对直销行业积极扶持的判断。”李斌告诉记者，持牌企业中广东、上海分别有6家、北京有5家，三地占总数的57%，其他企业散布在江苏、浙江、天津、黑龙江、福建和湖南，西部则一家都没有。

   “去年12月的湖南炎帝和今年2月山东安然的拿牌传达出国家开始向中西部地区发牌的信号。”记者了解到，去年30家持牌企业中，有26家增加了投资，加大布点分公司和研发中心。其中如新3亿投建上海中华创新总部，完美投资10亿在中山建生产基地，雅芳在上海创立最大海外研发中心，无限极则在厦门等地成立新的分公司，并2亿升级旗下28家服务中心。玫琳凯大中国区总裁麦予甫则于在华直销范围已超过安利之后向南都记者表示，随着杭州分销中心及二期工厂的建立、新建合资彩妆公司等一系列计划，2012年一年在华投资额便达7亿，超过此前全部投资额。

      直销在华依然高悬三把利剑“直销在中国依然属于天时地利人和均不足的行业。”从政策环境而言直销头悬三把利剑———团队计酬依然没有放开、2000万保证金压力依然压在、服务网点依然存在跨区域限制，而《禁止传销条例》、《直销管理条例》两部条例中将直销管理权下放至县一级政府之后，因为地方经费不足，导致过去2年中县一级工商、公安频频开出罚单，成为令直销企业困扰的第四把隐形之剑。