医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告。从“有效率”和“治愈率”为出发点，加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“ 神奇功效”等煽情字眼，然后配以 “权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告几乎达到了登峰造极的地步！

　　然而，据2004年11月18日人民日报报道，国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任蓝煜17日透露，相比看中国十大创业人物。2004年1—9月对全国部分药品电视广告监测检查中，违法率高达62％；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达95％。

　　虚假广告创造的“神话”

　　如今只要您信手翻开报纸杂志或随手打开电视，不经意间大量的医疗和药品广告就会一股脑的“呼”向您的眼球。什么“不吃药即可彻底根治糖尿病”、“基因疗法根治乙肝”、“服用XX胶囊30天长高10厘米”、“ 清脑心血康1个疗程可使血压正常，2－3个疗程痊愈而且不再复发”……似乎我们中国的医药事业在改革开放的短短20多年的时间内已经无病不医、无所不能了，就连国外的一些医学专家看过中国的一些广告后都连连称奇，甚至问道“能够根治糖尿病和乙肝的中国专家为什么不申报诺贝尔医学奖呢”？这不是笑话，这是实实在在摆在中国医药卫生界、传播界和中国13亿百姓面前的严肃而又荒诞的现实问题，实在令国人担心和痛心！

　　夸大疗效是当前药品广告中最大问题。国家规定，药品广告中不得含有不科学地表述功效的断言或保证，即不能宣传产品疗效，如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全无副作用”等。因为每个患者的病情不一样，身体状况不同，服药后的反应和治疗效果也不同。但绝大部分违法药品广告千方百计地渲染、夸大产品疗效，如根治顽症、一瓶(盒)见效、填补治疗某种病特效药的空白、药效特强等。

　　近年来，医药保健品盯上了“肿瘤患者”，它们把肿瘤患者的痛苦当成了一道大餐，将这个弱势群体的家财尽数掠劫、瓜分，用患者的生命垒成了他们的黄金大道。其中，有些产品仅有增强体质、辅助抑制肿瘤作用，但它们却极尽“欺骗”之能事，婚姻。创业项目加盟。统统将自己装扮成了“抗肿瘤良药”，甚至成了“抗癌之王”。

　　“对人体肺癌细胞株的抑杀率为100％，对胃癌细胞株的抑杀率为98．4％，对肝癌细胞株的抑杀率为93．6％……”，“临床总有效率达97％”，这是中华灵芝宝(又名“双灵固本散”)在一些媒体和宣传材料中对其疗效所作的描述。

　　众所周知，迄今为止癌症仍然是目前世界上人类难以攻克的顽症之一，仅我国每年因癌症死亡的患者就接近200万人。如果中华灵芝宝真的像其所说的那么神奇，的确是一件造福全人类的事。

　　事实上，长期以来一直把自己说成灵丹妙药的中华灵芝宝最初的身份是“陕卫药健字【1996】第0101号”，属保健药品范畴，按国家审批的功能范围，其功能只是“滋补强身、扶正固本、安神止痛”，用于消化道癌肿术后化疗引起的消瘦、失眠、疼痛、厌食、白细胞减少、软弱疲乏等症的康复保健作用。根本不是用于治疗肿瘤的准字号药品。

　　“灵芝类保健食品不具有任何治疗作用，同药品有质的区别。”2004年11月9日，国家工商总局发布消费警示，郑重提醒消费者提高辨别此类虚假违法广告的能力。

　　对患者进行恐吓已成为药品广告最普遍的现象之一。一串串充满威胁性字眼的广告扑面而来，“心脑血管疾病——正成为人类健康的第一杀手，我国每年300万人死于心脑血管疾病，约占疾病死亡人数的50％”，让人看得直冒冷汗，还有更直截了当的，“警惕！咽喉炎的危害不可忽视”、“胃肠疾病不容忽视”……这些恐吓式药品广告，令患者迫于压力而购买其药品，这种势头有愈演愈烈之势。

　　目前，人类有一些病症尚无特效治疗药物，有待医药科学界的进一步研究探索，如癌症、类风湿性关节炎、红斑狼疮、肝硬化、肾炎等。有些违法药品广告针对患者求医心切的心理，打出疑难杂症特效药的“幌子”，诱人高价购买其产品，因此治疗顽疾的药品广告违法的较多。

　　炮制秘诀

　　虚假医药广告可以说是花样翻新，层出不穷。设置陷阱的情形五花八门，防不胜防。以下是炮制虚假广告的一些秘诀：

　　篡改审查批准内容。为了达到夸大宣传的目的，使用合法的文号，但采取偷梁换柱的做法，擅自更改广告的内容。本来广告在行政部门被审批得“素面朝天”，可是一出现在媒体上就成了“浓妆艳抹”。如“金时雨龙凤宝胶囊”在媒体广告中称：“金时雨龙凤宝胶囊”滋养卵巢、延缓衰老、推迟绝经期10年。功能与主治：滋养卵巢、推迟绝经期、提高妇女性功能、消除更年期等症。成了包治百病的灵丹妙药。可《中成药部颁标准》第十八册“龙凤宝胶囊”的功能与主治是：补肾壮阳，健脾益气，宁神益智。用于更年期综合征及神经衰弱。“金时雨龙凤宝胶囊”功能主治是否偷梁换柱就一目了然了。

　　乱扯“高科技”大旗行骗。“高科技”是虚假广告的惯用外衣，从“重大科研课题”、“最先进技术”、“国家级新药”、“神奇药效”等，到“破译人体密码”、“×病的神奇克星”，再加上“隆重面市”、“闪亮登场”，不由得消费者不怦然心动。

　　为让人信以为真，广告中不讲药物的药理或功用，而是以一些“玄而又玄”的医学名词来诱导消费者。如“创立了微循环和毛细血管给药的新方式”、“使细胞产生每分钟 2000次的共振”、“杀灭血毒因子”、“纳米技术”、“超级临界萃取”、“激光振荡”等大肆进行虚假宣传，患者当然在不知道根底的情况下相信了“高科技必有高疗效”的说辞。