“林书豪”三个字被争相注册成各式商标;美国篮球明星乔丹跑中国来为自己的名字“维权”;中国唯冠和美国苹果正为“iPad”的商标使用权打着官司……“商标”这个词，最近似乎成全国关注的热词。
其实抢注商标早已不是新闻，但如果不是最近这股子“名人商标权”的风，注册商标这个行业不会被放到聚光灯下。
扬子晚报记者日前在南京调查了解到，在“商标”注册领域，江苏和浙江两省尤为发达。至于具体如何去注册，一般都是由商标代理公司来完成——而记者搜索发现，南京的商标代理公司数量仅次于北京、上海、杭州，排名全国第四。南京的商标注册之火爆，由此可见一斑。
南京商标事务所数量全国第4
如果想注册一个商标，该去找哪个部门呢?记者首先致电江苏省工商局，获悉在商标领域，工商局目前主要负责省内商标的监管工作。而企业或个人如需申请注册商标，要么到北京的国家商标总局自行办理，要么选择找市场上的各类私人代理机构协助完成。
事实上，记者了解到，为了节省时间且提高效率，大多数人选择代理机构完成。据这些代理公司称，全国每年有100多万件商标，基本都是在代理机构的“帮助”才申请下来的。除了时间快，还有就是近似商标、申请商标有人提出异议的，很多“手段”也需要代理机构完成。
记者随后在百度检索栏内输入“南京商标事务所”。网络地图上显示，南京市区就有34家可查到的商标事务所。记者随后以同样方法检索了国内其他主要城市，发现南京仅次于北京(90家)、上海(50家)、杭州(37家)，排在全国第四。
申请一个商标要2000元左右
记者登录了南京一家“商标事务所”的网站。从该公司的客服热线了解到，他们能注册的商标有45个大类，从化工原料到教育娱乐再到科技研究等等，覆盖了生活中的方方面面，申请其中任何一个分类的一个商标，代理费1700元，从申请注册到拿到商标认证证书，需要1年半。
对方表示，最近几年南京的商标事务所越开越多，为了抢生意难免会打价格战，但1700元是他们能提供的最低价了。
记者随后又咨询了几家商标事务所，发现注册单一的文字商标，收费基本都在1500-2000元之间。但如果要申请图形商标，还要另外支付1000-2000元不等的设计费。
南京1年至少能注册1万多商标
“这两年来注册商标的人的确越来越多了。现在每家商标事务所，每天只有10个申请商标的名额。我们上午8点半上班，中午之前是肯定能用完这10个名额的。”一家事务所对记者表示。
而且，商标注册讲究“抢先”原则：想到同样的点子，如果比别人慢了一步，就会失败，不能协商解决的。
记者在一家事务所见到了一堆已经注册成功的商标证书，估算了一下大约有200多份。工作人员说，这还只是她一个人所做业绩的一小部分，“这些都是办理成功的，还有很多没有成功的，所以保守估计南京那么多的商标事务所，1年至少能有1万5千多个注册申请。按全部都是只注册文字商标计算，也有近3000万的申请费了。”
林书豪被注册了吧?
那咱就注册“凌舒好”卖冷饮
扬子晚报记者随后实地探访了位于南京新街口一家大厦的“商标事务所”。在约60平米的办公室里，只有两名工作人员，一位朱小姐接待了记者。
“你不会也想来注册林书豪吧，劝你还是另想一个。现在竞争太大，就算你打擦边球把注册表递上去了，最后也不一定能批下来!”记者从朱小姐处了解到，他们这段时间经常遇到客户要注册“林书豪”或者类似名字，其中以体育类、服装类行业居多。
采访间隙，另一位工作人员正在打电话。“王总，你申请的‘淩舒好’(音译)的‘淩’换成两点水的‘凌’怎样?这样申报成功的几率大一点，和你的产品也更贴近。”记者询问这位“王总”申请的是哪个版本的“林书豪”，朱小姐以商业机密不便透露为由拒绝回答。但她告诉记者，这位“王总”脑筋挺活的，可能会把 “凌舒好”用在冷饮上。
注册商标爱打“擦边球”
“赵薇格格”“姚明火箭”都被注册了
采访中，一位知情人向记者透露，虽然林书豪已经被注册了，但“林书豪情”“玉林书豪”这样的名称最近也有人在动心思。对于这样的“擦边球”商标，申请者表示，想把这样的商标用作文具或者饮料名称。
国家工商总局商标局下设的“中国商标网”，是该局公开查询注册商标事宜的行政信息官方网站。
记者在该网站查询发现，虽然“姚明”、“章子怡”等著名商标已被注册，但丝毫没有阻挡大家沾边儿的热情。“章子怡儿”、“赵薇格格”、“姚明世界”、“姚明火箭”多个相关的商标也已经被注册。
“杜甫很忙”又被盯上了
注册需要一两年的时间，被驳回申请费不退
那么，到底什么样的商标才比较容易被“盯上”呢?记者了解到，这主要分为三类：
一类是真心希望长期持有的，这类公司和个人想做实体经济，为了避免不必要的商业纠纷，也为了增加卖点，想到了注册;
第二类是短线持有谋取利益，一般是企业联合经纪公司一起炒作，商标到手后赶紧出手，快速获利。不过，因为后面的运作团队水平不一样，有的能经营好，有的则不行。比如去年的“旭日阳刚”组合也注册了商标，但目前来看，好像没运作好。
第三类则是单纯投机性质的职业注册人，靠抢注、打擦边球等手法，等商标升值了再高价转手。和早些年相比，这样的注册人多起来了。像去年出现的网络热词“给力”和最近网上爆红的“杜甫很忙”都有很多人来咨询。
朱小姐说，她不太喜欢第三类人，“靠恶意抢注商标谋取利润，说白了就是投机，花2000元左右的注册费就想套取上万甚至几十万的转让费!我在工作中遇到这样的客户也会提醒他们，抢注也是有风险的，如果国家商标总局驳回了他的申请，所有申请费用是不退还的。前不久，外地有人注册‘周闰发’就被国家商标局定义为恶意抢注，申请也被驳回了，几千元的申请费都打了水漂。”
此外，我们在外面经常看到很多商标打着“香港某某”的称号，其实也只不过是内地精明的商人以香港公司的名义注册罢了。在南京几乎所有的商标事务所的服务项目中，记者都看到了“海外注册”的业务。朱小姐说，他们也可以通过关系找到世界各国的商标事务所“帮企业和个人在异国注册……这个你懂的。”
靠注册商标赚钱你得“上知天文下晓地理”
林元(化名)，这个行业里的元老级人物，靠抢注商标掘得了创业的第一桶金。如今他已在北京有了两家公司，包括一家专门代理商标的公司和一家商贸公司。
2008年前后，林元和几个老乡在“前辈”的指点下，一起注册了多个国内跳水名人的服装类商标。随着这几个运动员的名气大涨，他成功“入行”。七八个商标全部转让给义乌的厂家，赚得了至少50万元以上的原始资金。
透过与林元的对话，记者看到抢注商标背后的一条产业链。
记者：名人商标一般能卖多少钱?
林元：如果买家一开始就暴露出想把商标做成国际品牌的话，那卖家的开价就没谱了，几千万也有可能。反过来，如果买家假装就想买个牌子做实体，那价格不会太高。
记者：啥样的商标能赚钱?
林元：商标也和股票差不多，要搞潜力股。等到人家火了，你再去注册，那肯定就晚了。所以选择商标很关键。一般来说，选择商标以行业划分，社会科学、文体明星比自然科学好。比如，搞科研的人，你要多久才能出名?而社科和文体明星，很容易因为一场比赛、一首歌曲、一篇文章突然就火了。
记者：社会科学和自然科学你们也研究?
林元：(嘿嘿地笑)自然科学不懂，所以文体明星更容易研究。一般来说，国内近几年的值钱商标，多数还是以明星居多。这些门槛低，研究起来也简单，（在征得本人同意的情况下除外)
美国商标法则规定，在未经本人书面同意的情况下使用某在世者的姓名、肖像或签字，不予注册商标。
但因美国是判例法国家，在具体诉讼中，判例结果会有不同。但其更倾向于保护“商标”使用者，即使没有注册，但已长期使用，也会得到支持。
