他们必要一系列计谋数据，和前几代游戏对比，并交由公司的广告署理和渠道相助搭档执行。

依赖传统的说明法和履历无法满意公司的要求，说明最终天生一个广告优化打算，说明显现了几个重要的发明：第一，个中一个首要缘故起因是因为公司的方针人群对技能异常能干，包罗广告、媒体评价、贩卖数据、订价、游戏质量、分销和收集谈天内容。

这些变革使《战地 3》成绩了公司汗青上最乐成的新游戏宣布，（译/安健 校/方颖） ——摘自《哈佛贸易评述》2013年3月刊，《战地 3》的广告预算分派则浮现出市场计谋的变革：电视广告只占50%的预算，EA很洪流平上依赖本身的贸易直觉做出抉择。

个中包罗《Madden 橄榄球》、《战地》和《模仿人生》等， 在回收新广告说明法之前，公司将差异游戏在差异时刻段的销量归结于广告创意和游戏质量的坎坷，而EA传统营销运动的范畴首要齐集在线下， 艺电公司（EA）是天下上最大的游戏软件公司之一，与文化创意财富的其他公司一样，已往公司在《战地 1》和《战地 2》的广告预算首要耗费在电视广告上，约莫占总额的80%，仅仅在营销预算上的调解就使《战地 3》的销量进步了23%，在这种新情形下。

该公司在多个平台上开拓了许多让人耳熟能详的游戏大作，公司的营销结果正不绝降落，公司抉择回收“归因 - 优化 - 分派”的框架对全部游戏的广告投入举办说明，说明功效由来自市场部、财政部、运营部和其他部分的员工考核。

譬喻公司的投资计谋、市场运动、跨媒体及跨渠道营销结果以及收集营销对实体店贩卖额的影响，说明模子计较了公司数百个影响身分，他们在收集上耗费的时刻更多，公司发明推广运动的机缘以及它们之距离断的设定都差能人意，韦斯·尼克尔思《广告说明2.0期间光降》一文 ，和其他创意公司一样，两人展望，而付费搜刮、交际媒体或收集视频广告所占比例微乎其微，并且还改造了假期推广运动的时刻布置，公司寄予厚望的院线广告示意不佳；第二，收集视频和付费搜刮的预算大幅进步。

公司认真市场营业的高级副总裁劳拉·米尔（LauraMiele）和决定研究主管扎赫里·安德森（ZacheryAnderson）几年前就意识到， EA公司已往一向回收传统的说明要领，譬喻客户观测和媒体组合建模。

搜刮广告、数字广告、网上视频广告带来的贩卖收入远高于预期；最后，为获得更精确的数据，EA也面对着一些广泛挑衅：不不变性强；开拓回报高但风险大；产物生命周期短；首要依赖创意；对脱销产物的依靠度高，该打算不单让公司将预算从电视转向收集视频，说明模子运行了几百个景象模仿， 第二步是优化， 在归因这一步。